本文來自:億恩網原創
作者:安吉
引言 不同年齡段的人有不同的喜好,在美國,中老年人可能經常刷刷Facebook和推特,而青少年則更喜歡Snapchat和Instagram。
Snapchat仍是美國青少年最喜歡的社交平臺
投資公司Piper Jaffray的最新調查顯示,Snapchat仍然是美國Z一代最喜歡的社交平臺,但它并不是青少年使用最多的社交app。此外,Snapchat的每日活躍用戶數量仍在持續下降,而且已經被Instagram遠遠超過。
在投資公司Piper Jaffray調查的8000名青少年中,41%的人認為Snapchat是他們最喜歡的社交平臺。
但Snapchat作為最受歡迎的社交平臺的領先地位,比Piper Jaffray在2018年秋季進行的上一次調查下降了5%。盡管Snapchat仍然是最受歡迎的社交應用,但在接受調查的青少年中,使用Instagram的頻率(84%)要高于使用Snapchat的(81%)。
Instagram在電商領域影響更大
Instagram在青少年最喜歡的社交平臺中僅落后Snapchat幾個百分點,而Piper Jaffray每兩年進行一次的調查顯示,Snapchat的領先優勢在繼續縮小。
Snap首席執行官埃文?斯皮格爾(Evan Spiegel)上周在該公司首屆合作伙伴峰會上發表演講時表示,目前,Snapchat在美國、英國、法國、加拿大和澳大利亞的13至24歲年輕人中仍領先于Instagram。
Instagram在青少年中的增長反映了Instagram對Snapchat的整體主導地位。雖然Snapchat的每日活躍用戶數量已降至1.86億,但Instagram的用戶基礎仍在繼續增長,目前已超過5億。
Instagram也成為青少年更喜歡接觸品牌的地方。Instagram最近在這一領域押下重注,增加了應用內購物功能。一些分析人士曾表示,到2021年,應用內購物可能帶來100億美元的收入。
調查還詢問了青少年在各種平臺上最喜歡的網紅人物。在Instagram上,凱莉·詹娜(Kylie Jenner)和詹姆斯·查爾斯(James Charles)都是他們最喜歡的網紅,他們分別擁有1.31億和1520萬粉絲,在美容界頗具影響力。
Piper Jaffray發現,80%的女性青少年都將網絡網紅作為發現新的美容潮流的起點,所以不難看出Instagram是如何成為青少年上網時間的重要組成部分的。
老牌社交媒體受歡迎程度下降
不過,這項調查對Instagram的母公司Facebook來說是個壞消息。Facebook在青少年中的受歡迎程度正在持續下降,只有36%的青少年表示他們每月至少使用一次Facebook,而在2016年秋季,這一比例為52%。
Twitter和Pinterest也榜上有名,但遠遠落后于Instagram和Snapchat。報告顯示,44%的青少年表示他們每月至少使用一次Twitter,而只有四分之一的受訪者表示他們使用Pinterest。
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