日前，雀巢、億滋、可口可樂等跨國公司相繼公布了2018年財報，在這匯率波動、世界經濟增速放緩的一年里，這些在天貓上展開數字化轉型的快消巨頭們，都呈現出了逆勢增長的良好勢頭。其中雀巢中國業績增速同比增長超過3倍；奧利奧母公司億滋的CEO也披露，在華電商業務去年獲實現了近80%的高速增長；可口可樂CEO更是將中國市場的數字化和新品表現，作為業務創新亮點向華爾街的分析師們力薦。業界人士稱，這一系列的創新驅動的業績增長，都是“巨頭增長看中國，中國市場看天貓”的鮮活注腳。

新品咖啡和線上業務，帶動雀巢在華增速大漲

 

前不久，雀巢公布了2018年財報，其中年營業收入再度超過六千億人民幣。財報顯示，雀巢2018年有機增長3％。雀巢集團首席執行官馬克?施奈德（Mark Schneider）對2018年取得的進展感到滿意，并指出“增長主要受到美國和中國市場，以及嬰兒營養品業務的強勁發展勢頭的驅動。”馬克?施奈德還特別提到快速崛起的中國市場的表現，將其作為全球和美國比肩的最大市場看待。

 

的確，2018年雀巢中國市場的增長有顯著提升，大中華區的有機增長從2017年的1.6%，增長至2018年的5%，增速提升了3倍。“雀巢在財報中指出，“這得益于嬰兒營養品、咖啡和調味品方面的創新，以及電子商務的強勁增長。”

和以天貓為代表的阿里巴巴集團的全方位合作，也是雀巢集字化轉型的重要抓手。該集團旗下包括雀巢咖啡，多趣酷思咖啡機等在內的20多個品牌，目前都已進駐天貓，完成了線上市場布局的第一步。

 

通過天貓的數據賦能，雀巢得以對消費者進行深度運營，讓ICELAND冰咖師新品上市5小時全部售罄，多趣酷思Lumio咖啡機首發即成爆款…… 在供應鏈改革上，雀巢與菜鳥推動全渠道一盤貨，并展開與大潤發、銀泰、零售通等多場景的合作。未來雀巢還將與天貓展開品類共創，作為一家擁有150年歷史的跨國巨頭，雀巢已經完成了航母轉身，駛入數字化新航道。

 

 

強勁增長80%，CEO財報會上力贊中國電商業務

 

奧利奧母公司億滋發布的2018年財報顯示，2018全年億滋總體營收259.38億美元，同比增長0.2%，凈利潤為33.95億元，同比增長19.5%。億滋公司CEO Dirk Van de Put在業績分析會上表示，2018年對億滋來說是強勁增長的一年。他以中國市場為例指出，通過和合作方合作來實現在電商業務上的卓越執行，去年億滋中國在線銷售錄得雙位數的增幅。

 

至此，億滋中國業務已經連續實現第六個季度的正增長，無論是餅干還是口香糖都獲得了更多的市場份額。Dirk Van de Put表示，對于公司在華表現感到“相當高興”，他還透露，在華電商業務去年錄得近80%的增長。

億滋旗下的多個品牌相繼入駐天貓，其中頭部品牌奧利奧和天貓共創的音樂盒成為現象級爆款后，巧克力品牌milka 也在天貓旗艦店增長迅速，過往12個月同比超過30%……億滋還表示，2019年希望能夠和天貓一起共創，將口香糖和薄荷糖在線上的人群滲透繼續擴大。 

 

可口可樂中國線上業務增速超過40%

 

2018年財報顯示，可口可樂營收有所下降，凈利潤卻大幅增長了同比大漲405％，面對投資者對于股價和市值增長的期待，在對華爾街分析師舉行的電話會議上，可口可樂CEO詹鯤杰（James Quincey）以中國市場為例，肯定了數字化轉型和新品創新的表現。

 

他舉例道，在中國數字化舉措與強大創新相結合推動實現了良好的業績。第四季度，可口可樂的B2C業務很好地利用了大型電商購物節“雙十一”來拉動銷量，B2C和B2B的數字業務全年增長超過40％，現在占可口可樂中國市場收入的5％以上。

2018年天貓雙11期間，可口可樂還開辟了專屬生產線，為天貓推出獨家定制禮盒，全球限量30000份。消費者在線上定制香草、蜜桃、檸檬等不同口味，背后涉及到新品研發、供應鏈整合等多塊業務，這在可口可樂品牌史上也是屬于具有劃時代意義的創新之舉。

 

可口可樂CEO詹鯤杰在分析師會上向華爾街力贊中國線上市場的出色表現，并稱“良好業績讓我們取得五年來最強勁的有機收入增長，這一切都是因為擁有更強大的創新渠道，扎實的數字化舉措，以及裝瓶合作伙伴的執行力在穩步提升。”