連外媒都說，中國是全球最大的電子商務市場，其規模遙遙領先于第二名——美國。中國零售電子商務繁榮的原因已經創造了幾個重要的趨勢，而這些趨勢在不久的將來很可能會在其他發達經濟體顯現出來。安吉認為，中國賣家想了解外國電商市場的發展趨勢，不妨先熟悉中國電商市場的發展情況。

領跑全球，中國電商規模達90065億元

中國電子商務的數字震驚了外媒，官方數據顯示，中國消費者在2017年網購總額為1.149萬億美元，是全球第二大在線零售市場美國消費者當年網購總額（4550億美元）的兩倍多。

下圖是中國在線銷售額的增長情況↓

與其他主要經濟體相比，在線銷售在中國消費者購物中所占的比例更高。在中國2017年的零售總額中，電子商務占20%，包括實體商品和數字商品，而實體商品占了15%。

相比之下，只有英國的電子商務普及率更接近中國的，為16.4%。在美國，網上購物僅占零售總額的12.9%。

下圖所示是各國的電商零售額在零售總額中所占比例↓

更重要的是，網購在中國仍在快速增長，2017年增長28%，而這一年中國的零售總額增長了10.2%。相比之下，美國零售電子商務增長了15.6%，英國增長了12.1%。

以下是來自中國統計局的數據↓↓

2017年，全國網上零售額達到7.18萬億元人民幣，同比增長32.2%。其中，實物商品的網上零售額達5.48萬億元，同比增長28%。

2018年，中國全國網上零售額達90065億元，同比增長23.9%。其中，實物商品網上零售額為70198億元，增長25.4%。

那么，中國在網上零售方面取得成功的原因是什么？

外媒引用中國電商領頭羊阿里巴巴集團創始人馬云的話說，互聯網是在中國零售業疲弱的時候出現的，中國零售業被舊·時·代·官·僚控制幾十年，直到政·府在1980年代末轉向市場經濟才結束。在亞馬遜和eBay等領先電商平臺開始向世界展示在線銷售潛力的時候，中國零售商也正好開始獲得銷售和營銷經驗。

中國電商的領頭羊

阿里巴巴于1999年由英語老師馬云和一群朋友創立，并迅速崛起成為中國領先的在線購物公司，至今仍保持著這一地位。數以百萬計的中國小公司在開放的淘寶平臺上銷售產品，而包括許多外國品牌在內的大公司則在阿里巴巴的天貓購物門戶網站上銷售產品。

阿里巴巴報告稱，在截至2018年3月31日的財年中，消費者在其中國購物網站上購買的商品和服務總價值為7680億美元。這意味著阿里巴巴在2017年占據了中國網購總量的65%。難怪2019年初，阿里巴巴在紐約證券交易所上市的股票市值高達4000億美元。

阿里巴巴最大的競爭對手是京東，該公司在納斯達克上市，2019年初的市值約為320億美元。京東約占中國在線零售總額的六分之一。

京東原本是一家消費電子產品的在線銷售商，但現在已經擴大了選擇范圍，并建立了一個全國性的配送網絡。沃爾瑪擁有京東約12%的股份，兩家公司正越來越多地攜手合作，利用京東的網絡實力推動沃爾瑪在華400多家實體店的銷售。

從線上到線下

近年來，阿里巴巴開始利用其持有的大量現金，進軍實體零售領域。2015年，阿里巴巴向全國消費電子連鎖企業蘇寧商務有限公司投資45.6億美元，這是阿里巴巴打破線上購物和線下購物界限戰略的一部分，也即是所謂的“新零售”（New Retail）。

舉個例子，在2018年阿里巴巴一年一度的“雙十一”銷售盛典期間，消費者可以向親朋好友發送電子版本的“小紅包”，傳統上，這種紅包是在新年前后作為禮物交換的。這些數字禮品卡只能在參與活動的實體店兌換。

中國還有許多其他“線上到線下”的創新例子，包括阿里巴巴提供的技術，可以讓小型便利店追蹤顧客的購物記錄，查看附近消費者購買的商品的分析，并通過阿里巴巴自動補充庫存。

用手機支付

但在更發達的經濟體中，中國電子商務的創新中最受關注的是移動支付，它在中國的規模遠遠超過其他任何主要市場。消費者通常會在實體店和餐廳用智能手機支付，最常用的是阿里巴巴的支付寶或微信支付，而微信在中國是無處不在的社交網絡，由中國在線游戲巨頭騰訊所有。

事實上，微信本身就已經成為一種電子商務生態系統。零售商、叫車服務、食品配送服務，甚至外國奢侈品牌，都開發了輕量級應用，讓消費者可以使用手機微信支付錢包，在不離開微信的情況下購物。這些服務非常受歡迎。

市場研究公司eMarketer的數據顯示，在中國智能手機用戶中，76%的人都有過手機網購的經歷，而在美國只有25%。

最后，外媒總結道，中國在讓消費者能夠用智能手機購物和支付，以及將線上和線下零售結合起來方面取得的突破性進展，很可能為其他國家引入類似創新指明道路。

在中國電商領先世界的同時，中國外貿也不遑多讓↓↓↓

中國出口電商規模達561.2億元

1 月 14 日，海·關·總·署新聞發言人李魁文在國·新·辦·新聞發布會上表示， 2018 年，中國對外貿易總體平穩，穩中有進，進出口規模創歷史新高，超過30萬億元，有望繼續保持全球貨物貿易第一大國地位。

據海關統計，2018年，中國外貿進出口總值30.51萬億元人民幣，比2017年增長9.7%。其中，出口16.42萬億元，增長7.1%；進口14.09萬億元，增長12.9%；貿易順差2.33萬億元，收窄18.3%。

而在電商方面，李魁文表示：2018年，通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額1347億元，增長50%，其中出口561.2億元，增長67%，進口785.8億元，增長39.8%。

此外，2018 年，我國進口、出口整體通關時間分別壓縮 56.36% 和 61.19% ，超額完成年內壓縮三分之一的目標，跨境貿易便利化指標在世界銀行的排名躍升32位。

據了解，下一步，海關總署將對跨境電子商務零售進口和出口的信息化系統進一步完善，實現對稅收管理、額度控制、申報管理等功能的優化升級，進一步滿足跨境電子商務海關監管業務需要。