美國最大的在線零售商不是亞馬遜，而是亞馬遜商城。根據eMarketer的估計，今年數百萬賣家的銷售額將占電子商務總銷售額的31.3％，接近亞馬遜自營的兩倍。

亞馬遜商城在線零售銷售份額

今年亞馬遜市場的銷售額達到了1750億美元，占2018年亞馬遜總銷售額2582.2億美元的68％。在2018年市場銷售額增長35.6％，是亞馬遜直接銷售額增長17.5％的兩倍。亞馬遜預計將比2017年增長29%。

這2582.2億美元是亞馬遜的商品總量(GMV)，，包括亞馬遜自身的直接銷售（也稱為第一方或1P銷售）以及第三方市場。該公司未將GMV作為其季度財務報告的一部分披露，但可以從第三方服務收入和其他可用指標進行估算。

eBay是美國第二大電商市場，其國內銷售額為35億美元，減少了五倍。接下來是Etsy和Wish，它們每個GMV大約20億美元，然后是沃爾瑪市場。

2018年零售商市場份額、銷售額：

亞馬遜市場31.3％，1750億美元

亞馬遜零售16.7％，830億美元

eBay 7.2％，350億美元

沃爾瑪4.0％，200億美元

蘋果3.9％，190億美元

Home Depot 1.6％，80億美元

然而亞馬遜市場也是美國電子商務中最容易被忽視的玩家。亞馬遜并未經常提及它，零售商和品牌專注于亞馬遜零售商，而且由于FBA和Prime購物者并沒有注意到它，所以在人們印象中，它的銷售量幾乎是無形的。

然而，市場主要建立在不愿向亞馬遜銷售的品牌上。數百萬賣家的努力使亞馬遜擴大了目錄，包括大多數品牌，即使他們自己不想分開它。但品牌對亞馬遜的戰略開始發生變化，因為他們越來越多地屈服于向亞馬遜出售，成為第三方賣家，或者使用亞馬遜代理商。

自2002年亞馬遜推出市場的十六年，它達到了1750億美元。它將在十年后更大，但毫無疑問，它在結構上會有所不同。

今年是亞馬遜市場推出的第16年，它的規模達到了1,750億美元。十年后，它會變得更大，但毫無疑問，它在結構上會有所不同。