感恩至網一五天消費242億美元

雖然最初不怎么明顯，但從11月22日感恩節開始，美國消費者的旺季購物熱情就猛烈爆發開來了，一直持續到11月26日網絡星期一達到最高峰，單天在線銷售額達79億美元，成為美國歷史上最大的網絡購物日。最受歡迎的產品包括玩具、電視、電腦以及其他電子產品。

在11月22日至11月26日期間，美國電商銷售額高達242億美元，具體每天的銷售額是多少如下圖所示↓

就增長率而言，網絡星期一的增長是最少的，增長最多的要數感恩節，達28%↓

但是就轉化率而言，網絡星期一則是最高的↓

電腦端轉化率：7.4%

智能手機端轉化率：3.9%

平板電腦端轉化率：6.6%

下面，我們具體看一下從11月22日至11月26日這5天各自的在線銷售情況↓↓

1，11月22日感恩節

感恩節當天，美國在線銷售額達37億美元，同比增長27.9%，超過2017年的增長率（18.3%），是2014年以來最高的。獲得如此增速的一個原因是：許多賣家改變了他們的策略，將感恩節的產品價格調得和黑色星期五一樣低，這還是有史以來第一次。此外，今年感恩節的平均訂單價值也比去年上漲了8.0%。

2，11月23日黑色星期五

今年黑色星期五的在線銷售額比去年增長了23.6%，達到了62.2億美元。這些銷售額中有超過20億美元來自智能手機端，占總銷售額的33.5%，超過去年的29%。黑五當天的平均訂單價值為146美元，比2017年高出了8.5%。

3，11月24日星期六

在線銷售額30億美元，同比增長25.5%。

4，11月25日星期日

在線銷售額34億美元，同比增長25.6%。

5，11月26日網絡星期一

在網絡星期一這一天，美國購物者在線消費了78.69億美元，和去年的65.95億美元相比增長了19.3%。其中移動端帶來的銷售額飆升，達到了22億美元，比去年增長了55.6%。

在這整個5天內，來自移動設備的銷售額和去年相比都有顯著增加，占總銷售額的35.9%，同比增長18.3%。

雖然智能手機越來越受歡迎，但消費者仍主要使用智能手機進行瀏覽，特別是如果他們在較小的電子商務網站購物。據Adobe稱，較大的商家——年銷售額超過10億美元——擁有更先進的技術，可以將瀏覽者轉化為買家，而較小的商家則是從電腦端獲得更多的銷量。

另外，在感恩節、黑色星期五和網絡星期一這3天，都有賣家賣到脫銷，這可能讓賣家損失了4.84億美元的潛在銷售額。

黑五銷售額最高的十大電商平臺

網一過后幾個小時，亞馬遜就宣布，今年的網絡星期一創歷史新高。不僅如此，在黑色星期五這一天，亞馬遜的表現在美國各大電商網站和平臺之中也是最好的，平臺賣家的銷售額同比增長了20%。

據樂天情報（Rakuten Intelligence）的數據顯示，在黑色星期五，亞馬遜的在線銷售額是美國各大零售商中是最多的，占據黑色星期五總銷售額的24.2%。

我們看一下在今年黑色星期五，在線銷售額最多的美國十大電商網站以及它們所占的市場份額↓

1，亞馬遜（Amazon）：24.2%；

2，百思買（Best Buy）：7%；

3，沃爾瑪（Walmart）：4.5%；

4，梅西百貨（Macy's）：3%；

5，科爾士百貨（Kohl's）：2.7%；

6，蘋果（Apple）：2%；

7，好市多（Costco）：2%；

8，Old Navy：1.9%；

9，塔吉特（Target）：1.7%；

10，諾德斯特龍（Nordstrom）：1.6%。

雖然亞馬遜今年黑色星期五的市場份額仍然是第一，但和自己相比，還是下降了的——去年黑色星期五，亞馬遜一共占了25.7%的市場份額。

此外，樂天情報數據顯示，2017年，亞馬遜平均每月的市場份額為39%，因此今年24%的市場份額要低得多。

除亞馬遜外，塔吉特在今年黑色星期五的市場份額也降低了不少，去年占了3.3%，而今年只占了1.7%。

相比之下，百思買和沃爾瑪在今年黑色星期五的在線銷售額與去年相比都有所增加。百思買占據了7.0%的市場份額，去年為6.8%，沃爾瑪今年的黑色星期五在線銷售額占4.5%，而2017年為3.8%。

而在11月1日至24日期間，亞馬遜網站已經占據了28.1%的在線銷售額，相比2017年的30.2%還是有所下降。相比之下，百思買、沃爾瑪、塔吉特、科爾士百貨、梅西百貨以及好市多和去年相比有所增加。

樂天情報還發現，在今年黑色星期五，購物者平均花費144.08美元，而去年為135.96美元。此外，今年黑色星期五的銷售額比去年多19%。

22%的美國人還沒開始旺季購物

在11月1日至11月26日期間，美國購物者一共在線消費了超過585億美元，比2017年同期的501億美元相比，增長了16.8%。

其中，電腦端銷售額達357億美元，占比61%，智能手機端銷售額達175億美元，占比30%，平板電腦端銷售額為53億美元，占比9%。但就流量而言，來自智能手機端的是最高的，占49%，其次是電腦端，占42%，最后是平板電腦，為8%。PS：這種情況和感恩黑五網一期間的還真是驚人的相似~~

過了網一之后，購物高潮就要結束了么？不是的。一項調查顯示，60%美國人的旺季購買才進行了一半，甚至不到一半。看圖↓

只有18%的受訪者表示，旺季購物已經結束了，23.8%的受訪者還留了25%，20.1%的消費者才購買了一半，16.2%的人還差75%沒買，而22.1%的人幾乎還沒有開始假日旺季購物。

在感恩節至網絡星期一期間，參加此次調查的絕大多數購物者都曾在亞馬遜購物，其次是沃爾瑪、塔吉特、eBay和百思買。