俄羅斯電商將在5年內增加2倍

摩根士丹利上個月發布的一份報告顯示，俄羅斯實體商品的電商市場規模到2020年將增長到310億美元，到2023年將達到520億美元，而去年僅為180億美元。

盡管增幅巨大，但俄羅斯尚未出現占據主導地位的電商巨頭。分析師們表示，俄羅斯是沒有在線零售主導者的最后一個主要新興市場，但他們相信會在2020年之前出現一個價值100億美元的領導者。

報告強調，雖然俄羅斯互聯網（80%）和智能手機（66%）的滲透率較高，但電商銷售額僅占零售總額的3%。

兩大本土巨頭之戰

報告指出俄羅斯本土的Yandex和Mail.Ru集團正在為主導地位而戰↓↓

據了解，Yandex去年與Sberbank合作創建了一個龐大的電子商務平臺，被稱為“Beru”，目前處于測試階段，這個平臺從亞馬遜中汲取了一些靈感。Sberbank是該國領先的金融機構，承諾為該合資企業投資5億美元。

Sberbank客戶群龐大，占俄羅斯人口的70%，在全國有1400萬家網點。Yandex Market的互聯網日用戶為2000萬，移動APP日用戶為1100萬，此外，Yandex Taxi有4億司機，將會是潛在的配送代理商。

Mail.Ru集團已與阿里巴巴集團結盟，這兩個集團希望創建一個涵蓋電子商務、社交和游戲的生態系統。

阿里巴巴集團的俄羅斯B2C子公司速賣通在俄羅斯跨境電子商務市場占據著主導地位；而Mail.Ru集團成立于1998年，提供電子郵件服務，目前掌握著VKontakte等在俄羅斯頗受歡迎的社交網站。

成為俄羅斯電商市場領導者的條件

目前，摩根士丹利分析師指出，俄羅斯的前四大電商公司僅占27%的市場份額，而美國前四大電商公司占了63%，中國的則占84%。

俄羅斯未來的領導者可以在平臺模式下控制多達60%的市場份額，估值為98億美元。但是需要在物流方面進行大量投資，還必須為供應商提供有利的財務支持。

“就像在中國一樣，我們認為俄羅斯電子商務市場領導者需要滿足以下要求：1）開發平臺模式，2）投資物流，3）為商家提供財務支持。”

綜合這些及其他因素，摩根士丹利已將納斯達克上市的Yandex的股價目標從44美元改為37美元，倫敦證券交易所上市的Mail.Ru集團的股價目標從38美元改為33美元。