基于Statista預測，2023年全球女士內衣市場規模達830億美元，2027年將攀升至930億美元。女士內衣歷經上百年發展，類型多樣。從亞馬遜美國站、英國站、日本站分析來看，各站點品類特點鮮明。美國站日常穿著文胸滲透率有待提升，6-7月銷售高峰；英國站5月起銷售上揚，7月達頂峰，品牌相對分散；日本站日常文胸年銷售額同比增37%，3-4月銷售上揚，7月高峰，11月有次高峰。消費者對內衣舒適度、支撐力要求高，退貨率因尺碼問題居高不下。新賣家冷啟動需注重頁面設計、產品詳情、視頻內容等。同時，女士內衣品類有合規要求，如圖片不得含色情內容等。Yvette薏凡特作為賣家案例，入駐亞馬遜后國際線上業務銷售額大幅增長，其成功經驗值得借鑒。

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