隨著“顏值經濟”的興起,男性對美妝護膚的關注度顯著提升,“男顏經濟”展現出強大市場潛力。據Custom Market Insights預測,到2030年,全球男性美容市場規模將達約1100億美元。以美國為例,男性個護產品已占據個人護理市場的10%左右。在TikTok上,#menskincare話題曝光量超21億,相關視頻超5萬個。數據顯示,一款“無性別”保濕霜在TikTok美區熱銷,過去28天售出4.12萬件,銷售額超32萬美元,90%成交量來自達人短視頻帶貨。此外,男士古龍香水、天然除臭劑等產品也銷量可觀。亞馬遜上,男士美容產品同樣熱銷,部分產品月銷量超10萬。Bravo Sierra品牌專注軍人個護市場,第一年銷售額達800萬美元。男性護膚需求日益多元化,注重多功能、天然成分及可持續性,為跨境商家提供新機遇。
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