隨著“顏值經濟”的興起，男性對美妝護膚的關注度顯著提升，“男顏經濟”展現出強大市場潛力。據Custom Market Insights預測，到2030年，全球男性美容市場規模將達約1100億美元。以美國為例，男性個護產品已占據個人護理市場的10%左右。在TikTok上，#menskincare話題曝光量超21億，相關視頻超5萬個。數據顯示，一款“無性別”保濕霜在TikTok美區熱銷，過去28天售出4.12萬件，銷售額超32萬美元，90%成交量來自達人短視頻帶貨。此外，男士古龍香水、天然除臭劑等產品也銷量可觀。亞馬遜上，男士美容產品同樣熱銷，部分產品月銷量超10萬。Bravo Sierra品牌專注軍人個護市場，第一年銷售額達800萬美元。男性護膚需求日益多元化，注重多功能、天然成分及可持續性，為跨境商家提供新機遇。

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