據外媒報道，2024年波蘭化妝品市場規模增長至262億茲羅提，預計2025年將增長3%，至270億茲羅提。同時，波蘭化妝品市場正經歷快速變革，不同世代消費者的偏好與購物習慣正在重塑行業格局。調查顯示，74%的Z世代消費者選擇天然和純素產品，58%期待個性化服務，如定制配方或自選套裝。90%的Z世代在線購買化妝品，其中63%更是經常性線上購物。他們對傳統廣告不感興趣，更看重品牌的真實性和透明度，常通過社交媒體和網紅推薦決定購買。而千禧一代每月在護膚和化妝品上的平均支出為130至200波蘭茲羅提（約30至45歐元）。他們重視產品質量，愿意投資于高端品牌，并傾向于通過電商平臺購物，其中70%首選可以快速比價的平臺。

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