盲盒經濟火了！

如今，消費者日益追捧個性化以及趣味化的消費體驗，盲盒經濟逐漸火熱，也催生了更多的消費需求，特別是Z世代，表現出極強的購買意愿。

“盲盒經濟”的明星玩家泡泡瑪特最近也因與動畫電影《哪吒2》聯名的爆款手辦火了一把，各大店鋪都出現了“一盒難求”的盛景。

泡泡瑪特市場嗅覺敏銳，此番爆火也是緊緊抓住了廣大影迷的喜好，實現了生意的增長。

其實，“盲盒經濟”受眾品類繁多，像泡泡瑪特這樣的潮玩巨頭常見，但專供狗狗的相對來說并不算多，BarkBox便是其中一個。

就目前而言，“盲盒+”模式正在向多個行業延伸，專供狗狗的盲盒經濟這一細分市場正處于快速擴張階段，發展機遇也更多。

專注垂直細分賽道十余年，它終迎來爆發

近年來，“它經濟”正處于蓬勃發展的風口。

海外的寵物主們，特別是Z世代的寵物主，每年都要在寵物身上支出一筆，而盲盒作為一種新興的營銷策略，也時常能給人帶來驚喜。

憑借著個性化的定制服務以及高品質、高頻率的推新，BarkBox逐漸受到寵物主的青睞。

BarkBox是全球知名的寵物盲盒品牌，且只為狗狗服務。BarkBox會根據狗狗的品種、年齡、喜好等提供包含玩具、零食等在內的訂閱式盲盒服務。值得一提的是，BarkBox也是最早的狗狗訂購盒之一。

為給狗狗提供個性化的定制盲盒，在進行首次訂閱服務前，用戶會被邀請填寫狗狗的詳細信息，后續BarkBox還會關注用戶的反饋，進行服務優化，提升用戶粘性。

且其成立距今已有十余年的時間，具體來看：

2011年，BarkBox由Matt Meeker、Carly Strife、Henrik Werdelin三位創始人共同創立。

2012年，BarkBox正式上線，并推出了標志性的訂閱式寵物盲盒，隨后，Bark&Co.公司成立。

2014年，BarkBox擴張業務版圖，在線商店BarkShop應運而生。

2016年，BarkBox獲6000萬美元C輪融資，同時入駐了Urban Outfitter旗下的綜合電商平臺UO MRKT。

2021年，BarkBox與Northern Star Acquisition Corp.合并，在紐約交易所間接上市。

2022年至今，BarkBox不斷推新，優化服務，重視產品質量，同時大力布局Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等主流社媒平臺，發布關于狗狗的內容，吸引更多用戶參與，進一步拓展全球市場。

此外，BarkBox還與寵物領域內的知名KOL建聯，通過趣味開箱測評、產品推薦等，進一步擴大產品的影響力。

數據顯示，2025財年第二季度，公司收入達到了1.261億美元（約合人民幣9.19億元），高于預期，同比增長2.5%。

另外，關于2025財年第三季度，公司預計總收入為1.23億美元至1.26億美元（約合人民幣8.96億元至9.18億元），同比增長1.7%至0.7%。

估值超10億美金，BarkBox大有可為

現在，BarkBox已經成長為美國增長最快的寵物DTC品牌之一，公司估值超過10億美金。

當初，BarkBox推出僅一年時間內，就擁有了1.5萬名訂閱者，2013年，訂閱數直接激增至10萬名。如今，BarkBox已服務超過200萬只寵物狗，用戶留存率高達95%，?用戶的滿意度和依賴度也得到了極大提高。

寵物可以為寵物主提供情緒價值，也日漸成為了寵物主寄托情感的重要載體，情感化營銷也越來越常見。

隨著人們生活水平的提高和衍生出來的對寵物陪伴的高需求，未來寵物經濟勢必會更加火爆。BarkBox不僅專注于垂直賽道精細化，在情感化這塊同樣投入良多。

由于狗狗大小不一，BarkBox還為客戶提供不同尺寸的盒子以供選擇，具體分為體重0-20磅、20-50磅、50+鎊三種不同的訂閱盒子，較好地照顧到了狗狗。

另外，BarkBox單個盲盒的售價還根據不同的訂閱時長進行了劃分，如果訂閱12個月，每個盲盒售價是22美元，反之價格會有所上漲。

多年來，BarkBox并未盲目地擴張其他品類，而是聚焦單一寵物類型，實現彎道超車。目前，BarkBox獨立站月訪問量高達600W次，其中自然搜索量占比高達42%，較高的自然搜索量也可窺見，BarkBox深受寵物主們的喜愛，顯示出較大的市場影響力和用戶粘性。

“它經濟”爆火，寵物賽道前景好

2024年全球寵物產品市場規模達2968億美元（約合人民幣21622.77億元），預計未來幾年將以5%的復合年增長率繼續增長。其中，僅北美市場就占了全球市場的40%以上。

在寵物盲盒這一細分領域，美國是其主要陣地，興起的時間也較早。現在，寵物盲盒還通過跨境電商向東南亞、歐洲等其他海外市場擴展，未來會觸及更多的國家和地區。

在寵物賽道爆火的不止BarkBox，總部位于美國佛羅里達洲的Chewy也表現不錯，短短幾年內就成為了美國最大的寵物垂直類電商平臺。

和BarkBox一樣，Chewy精準自身定位，專注于寵物用品這一大類，市場份額甚至超過了電商巨頭亞馬遜，占比高達近50%。

數據顯示，截至2024年第三季度，Chewy的活躍客戶數約為2020萬，且2024年前三季度，平臺累計凈銷售額86.14億美元（約合人民幣627.56億元），同比增長3.51%。

近年來，全球寵物經濟的細分賽道呈現多元化、專業化的趨勢，包羅萬象，幾乎涵蓋了寵物全生命周期的各類需求。例如寵物食品與用品、寵物智能設備、寵物醫療與保健、寵物美容與洗護、寵物保險與金融、寵物殯葬等等。

寵物經濟現在也已經不拘泥于寵物的基礎需求，未來智能化、個性化或將成為一種新趨勢。

目前，頭部玩家雖已搶先入局，占領了一定的市場份額，但新入局的賣家也可以通過差異化的策略，深耕細分領域，尋求新的發展機遇。