在競爭激烈的家居行業，有不少企業憑借其獨特的發展策略和強大的運營能力成功突圍，恒林股份就是其中之一。

恒林股份營收狂飆，利潤卻承壓！

前不久，恒林股份發布了2024年三季度業績報告。

根據恒林股份最新發布的財報數據顯示，恒林股份在2024年三季度總營收為78.11億元，與去年同期相比，增長了35.24%。由此可以看出，公司在2024年前9個月實現了營收的顯著增長。

恒林股份的營收增長得益公司于多元化的市場拓展策略和強勁的產品銷售能力。公司通過加大市場營銷力度、拓展新的銷售渠道以及提升產品質量，成功吸引了更多客戶并提升了市場份額。

然而，在營收增長的背后，公司卻面臨著歸母凈利潤下滑的困境。

恒林股份在2024年三季度歸母凈利潤為2.66億元，同比下降了27.32%；扣除非經常性損益的凈利潤為2.64億元，同比下降了21.9%。

凈利潤下滑的原因主要有幾個方面：一是人民幣升值導致的匯兌虧損同比增加，這使得公司在海外市場的收益受到了一定程度的影響；二是海運費上漲，增加了公司的運營成本；三是公司在提高市場占有率、拓展新渠道方面投入了大量資金和資源，短期內未能完全轉化為盈利。

與此同時，變幻莫測的市場環境也對公司業績產生了不可忽視的影響。行業競爭的日益加劇，使得市場份額的爭奪愈發激烈；原材料價格的波動，增加了生產成本的不確定性；消費者需求的不斷變化，對產品的創新和適應性提出了更高要求。這些因素交織在一起，共同導致了公司凈利潤的波動。

雖然凈利潤出現了下滑，但從整體來看，恒林股份的市場表現依然可圈可點。

恒林家居股份有限公司成立于1998年，2017年于A股主板上市。到2019年，恒林股份才開始涉足跨境電商業務，主要在亞馬遜等平臺銷售自有品牌產品，并同時建立了美東、美西海外倉儲物流基地和跨境電商倉庫。

恒林股份的產品線涵蓋了辦公椅、沙發、按摩椅、板式家具、PVC地板、系統辦公家具等多個品類。公司通過收購和內生增長的方式，不斷擴充產品品類，以滿足不同消費者的需求。例如，2019年，公司收購了瑞士家具品牌Lista Office，擴充了高端系統辦公系列；2022年，公司又收購了永裕家居，進一步完善了大家居戰略。

這些舉措不僅豐富了公司的產品線，更提升了公司的品牌影響力和市場競爭力。

近年來，公司積極布局跨境電商，銷售渠道覆蓋Amazon、Walmart、Temu、TikTok等境內外主流電商平臺。此外，公司還通過Facebook、Instagram等社交媒體平臺進行多維度營銷，提升線上渠道覆蓋率和市場占有率。

恒林股份的境外收入持續增長，2023年境外收入已經達到了66.41億元，出海規模暫列申萬二級家居用品行業之首。這一數據不僅證明了公司在國際市場上的強大實力，更為公司未來的發展提供了廣闊的空間和機遇。

恒林股份如何在國際市場保持競爭優勢？

恒林股份能夠在激烈的市場競爭中保持快速增長，得益于其多方面的優勢。

首先，公司注重技術創新，不斷投入研發資源，提升產品的技術含量和附加值。據統計，公司近三年研發投入占總營收的比例逐年上升，這充分表明了公司對技術創新的重視和投入。通過自主研發和技術積淀，公司擁有一系列關于產品設計及生產流程的核心技術，涵蓋自主研發的360度機械運動底盤、靈敏自載重底盤、壓力分布式的坐墊和靠背、多功能5D扶手等。這些核心技術的運用不僅提升了產品的品質和性能，更增強了公司的市場競爭力。

此外，恒林股份在產品打造上深度融入智能健康科技理念，尤其在智能家具產品的生產中，將數字技術全方位滲透到各個環節。通過這種深度融合，不僅極大地提升了產品的功能性，滿足現代消費者對便捷、智能生活的追求，還為用戶帶來了前所未有的優質使用體驗。

而在板式家具業務方面，恒林股份充分尊重消費者的個性化需求，提供定制化服務。無論是獨特的空間布局要求，還是特定的風格偏好，都能得到滿足，讓每一位消費者都能擁有獨一無二的家居產品。

在整個生產過程中，恒林股份始終堅守高品質標準，對原材料的選擇嚴格把關。在沙發的制作上，精心挑選高品質的面料，確保觸感舒適且耐磨易打理，搭配優質的填充物，提供極佳的坐感與支撐。對于床墊，運用先進的彈簧和乳膠技術，結合人體工程學原理，為消費者打造舒適且耐用的睡眠產品，從根本上保障了產品的穩定性和耐用性，為消費者提供長久可靠的使用體驗。

在渠道建設上，恒林家居從代工起步，逐步建立起線上線下整合的渠道體系，采用OEM/ODM和自營品牌并行模式。通過在國內、越南、瑞士等地建有研產銷一體的生產基地，公司能夠快速響應客戶需求，靈活交付，為持續獲取訂單提供有力支持。同時，公司還積極拓展新的銷售渠道和合作伙伴，形成了多元化的銷售渠道體系。這些舉措不僅提升了公司的市場拓展能力，更增強了公司的品牌影響力和市場競爭力。

盡管恒林股份在多個方面表現出色，但面對復雜多變的市場環境，仍面臨著一些挑戰。針對當前業績報告所反映的問題和挑戰，恒林股份需要未雨綢繆，制定切實有效的應對策略以提升盈利能力。

恒林股份需要時刻保持敏銳的市場洞察力，密切關注市場環境的變化，并根據市場動態靈活調整經營策略，以應對潛在風險。以高品質產品贏得消費者的長期信賴，從而提升市場競爭力。