2024年11月底，有消息傳出繼南非之后，Temu在非洲上線了第二個站點——尼日利亞；上個月，阿里巴巴在與摩洛哥出口商聯(lián)合會（ASMEX）、摩洛哥投資與出口發(fā)展局（AMDIE）共同舉辦的活動上宣布，正式在摩洛哥啟動首個非洲電商平臺。

去年5月，亞馬遜自2023年起就一再推遲的南非站終于宣布上線，加上前幾年就正式入場的SHEIN、活躍用戶數(shù)僅次于Facebook的TikTok......非洲這個全球人口數(shù)量排名第二的大洲到底有什么樣的魅力讓各大電商巨頭競相布局？

一年550億美元，非洲電商市場正發(fā)力

目前非洲的人口總數(shù)已經(jīng)達到14億，占全球總?cè)丝诘?8%。根據(jù)RetailX發(fā)布的2024年全球電商市場報告顯示，2024年非洲電商市場的全年收入達到約550億美元（約合4029億美元），雖然遠低于亞洲的4.2萬億美元和北美的1萬億美元，但其增長速度仍引起不少企業(yè)與賣家的關注。

RetailX預計，到了2029年非洲電商市場的收入有望增長至1130億美元（約合人民幣8272.32），年復合增長率超過14%，超過全球其他地區(qū)。

這一結(jié)果與數(shù)字經(jīng)濟咨詢公司TechCabal Insights在去年10月發(fā)布的報告不謀而合。TechCabal Insights的調(diào)查顯示，非洲電商市場的規(guī)模將從2024年的550億美元增長到2029年的1127.3億美元（約合8258.6億人民幣）。

業(yè)內(nèi)認為，與幾乎已經(jīng)發(fā)展成熟的歐美市場相比，非洲市場的電商行業(yè)還處在發(fā)展階段，因此擁有較高的市場需求與較小的競爭壓力。非洲電商市場的快速增長得益于多重因素，有人口的高速增長、年輕數(shù)字中產(chǎn)階級的崛起、非洲電信業(yè)的快速發(fā)展以及智能手機的普及。TechCabal Insights預計，到今年底非洲電商用戶數(shù)量將達到5.18億。

有資料顯示，在非洲多個國家中，南非、尼日利亞、肯尼亞、埃及、摩洛哥等市場因相對成熟的市場環(huán)境與消費基礎，將成為這一地區(qū)電商行業(yè)的主要增長動力。

南非：Statista預測，截至今年底南非的電商滲透率預計達到22.27%，在非洲諸國中位居榜首；隨著時間的流逝，往后幾年里南非的電商滲透率不僅沒有出現(xiàn)停滯，反而不斷攀升，并有望在2029年增至34.26%。

而南非作為非洲第二大經(jīng)濟體，也是亞馬遜、Temu進軍非洲市場的第一站，擁有非洲最完善的交通運輸設施。同時，這一市場女性消費者占比達到70%（Jumia數(shù)據(jù)），為用戶主體為女性消費者的賣家與商品提供了廣闊的市場空間。

肯尼亞：Statista預測，今年底肯尼亞的電商滲透率將達到16.24%，在往后兩年間保持勻速增長，并在2028年出現(xiàn)峰值（達到21.9%），但在2029年出現(xiàn)放緩，降至15.7%。

肯尼亞不僅是非洲第三大經(jīng)濟體，也是非洲第三大電商市場。這里的人口結(jié)構(gòu)高度年輕化，這也讓網(wǎng)購這種消費方式在當?shù)乜焖倨占?。?jù)悉，在肯尼亞的網(wǎng)購群體中，25-34歲人群占比高達82.4%。而手機、家居、美妝、男女鞋服配飾等商品也因滿足年輕消費者追求個性化與時尚化等需求在當?shù)責徜N。

尼日利亞：Temu進軍非洲的第二站，也是非洲電商規(guī)模最大的市場。Statista預測，今年尼日利亞的電商滲透率將達到13.25%，在2026年、2027年分別達到16.4%與16.25%；和肯尼亞一樣，尼日利亞的電商滲透率在2028年達到近5年的峰值，升至15.79%，在2029年出現(xiàn)小幅回落（15%）。

尼日利亞面積雖然是非洲第七大國，但人口是非洲最多的，截至去年1月，尼日利亞的人口達到2.26億，其中互聯(lián)網(wǎng)用戶達到1.03億（DataReportal數(shù)據(jù)）。尼日利亞平均年齡僅為17.3歲，因此年輕一代是電商消費的主力，這部分消費者的特點是對價格極為敏感，并善于利用網(wǎng)絡平臺尋找性價比高的商品。

而埃及和摩洛哥在2025年的電商滲透率分別達到18.69%和21.61%，并在2029年分別達到和22.98%和25.41%。

“百家爭鳴”，本地、跨境企業(yè)齊頭并進

作為一個市場規(guī)模和用戶數(shù)量還在高速增長的百億美元級市場，非洲電商行業(yè)自然吸引了眾多本土企業(yè)與跨境企業(yè)。

在目前的非洲本土電商平臺中，Jumia、Konga、Takealot等是當之無愧的代表。

Jumia：非洲最大的在線購物平臺之一，商品覆蓋電子產(chǎn)品、家居用品、服裝、美妝、食品等多個品類；目前業(yè)務覆蓋非洲9個主要國家，在尼日利亞、南非、肯尼亞、埃及等均設立海外倉倉庫。數(shù)據(jù)顯示，Jumia已連接超過數(shù)十萬個賣家，平臺月訪問量超過11億次，活躍用戶超過840萬，并且已向中國賣家開放入駐。

Konga：以其透明的分銷活動和將業(yè)務與第三方供應商聯(lián)系起來的能力而聞名。覆蓋了尼日利亞大部分地區(qū)，為用戶提供手機、計算機、衣服、鞋子、嬰兒用品、書籍和電器等類別商品，可滿足大多數(shù)消費者的需求，在拉各斯、阿布賈和哈科特港等主要城市均設有自己的倉庫。

Takealot：南非最大的在線電商平臺之一，商品種類豐富，包括圖書、電子產(chǎn)品、家居用品、時尚服飾等；擁有超過300萬活躍客戶群，其中95%來自南非境內(nèi)。擁有自己的配送中心和包裹取貨點，僅2023上半年銷售額就超過7億美元，同樣已經(jīng)向中國賣家開放入駐。

此外，綜合類電商平臺Mzizzi與Bidorbuy、時尚電商Zando、二手平臺Jiji也都有著不俗的表現(xiàn)。

在非洲跨境電商平臺里，我國電商Temu、SHEIN表現(xiàn)相當亮眼。2024年Temu連續(xù)上線兩個非洲站點，受益于通脹、貨幣貶值、經(jīng)濟下行等因素造成的購買力下降，Temu在上線不久便快速成為兩站點iOS和Android用戶下載次數(shù)最多的應用程序之一；SHEIN則是憑借良好的口碑與消費者的喜愛成為2023年南非Google Play與App Store下載榜的?？?。

值得一提的是，非洲最大B2C平臺之一、生長于非洲本土的中國電商平臺Kilimall的表現(xiàn)也很吸睛。資料顯示，Kilimall成立于2014年，業(yè)務覆蓋肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達等多個非洲國家。目前平臺已經(jīng)擁有8000多個賣家和超過1.2萬個店鋪，年活躍用戶達到720萬，在整個東非的市場份額保持在50%。

雖然充滿機遇，但非洲也存在物流設施落后、倉儲成本高等問題。不過，亞馬遜、Jumia、京東等巨頭也在努力布局當?shù)氐膫}儲及物流建設。亞馬遜和尼日利亞政府合作，在拉各斯和阿布賈等主要城市建立多功能物流中心；Jumia宣布計劃在埃及開羅和科特迪瓦阿比讓開設新倉庫；京東也在去年宣布新增非洲11國快遞服務。

總的來說，非洲既是一個競爭不激烈、潛力巨大的市場，也是一個需要時間成長的“難啃骨頭”，如果真的在歐美市場卷累了，賣家不妨看一看這里。