前不久，OneSight編制并發布的《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》更新到第三季度數據。

從不分行業的《TOP 100出海品牌社媒影響力榜單》來看，老熟人眾多，快時尚界的SHEIN；3C界的Anker、UGREEN、oraimo；數碼界的Insta360、NEEWER、SmallRig；家居界的Roborock、Govee；假發界的UNice、Luvme；這些行業中的頭部依舊穩當上榜。

而與此同時，一批出海黑馬也在勇猛沖刺，億恩網就留意到在各行業的出海品牌榜單中，新秀們在低調登場。

比如在《TOP 30電子商務榜》中，假發品牌OQHair，其曾成為TikTok Shop細分類目的銷量榜首，在一周的時間里其累計售出了1799件，銷售額約24.07萬美元，一款單品淡季期間能在TikTok Shop達成55萬美元的單月GMV。店鋪在TikTok Shop美國站開張后，其總銷量迅速飆升近2.5萬件，銷售額估計達到352萬美元。

同榜中的Coofandy、Ekouaer均是賽維時代旗下的頭部品牌，9月這兩品牌同時登上紐約時裝周的舞臺。在亞馬遜相應類目BS榜上，這兩個品牌旗下的產品長期登榜，其為賽維時代帶來的營收貢獻不小。

今年上半年，男裝品牌Coofandy營收約9.5億，同比增長51.11%。2020年-2023年間，Coofandy營收分別達到2.6億、6億、9.17億、14.55億元，幾乎年年翻倍增長。

家居服品牌Ekouaer也不遑多讓，今年上半年賣出了7.86億元，同比增長57.93%。而2022年-2023年營收分別達到9億、12.86億元，銷售額長期位列賽維時代品牌矩陣的第二。

還有許多Victor、CUBOT等品牌在上榜，億恩網還留意到安克去年新推出的品牌低調登榜了。

安克低調推出新品牌，已上亞馬遜BS榜

在《BrandOS 2024Q3 TOP 30工業制造類出海品牌社媒影響力榜單》中，安克旗下數碼充電設備和相關配件品牌Anker的新品牌系列Anker SOLIX上榜了，雖然位于該榜單最后一名，但僅從“能源”這個類目來說，是四個上榜品牌的其中之一，可見社媒平臺上對安克這一新品牌的關注度之高。

眾所周知，Anker是安克旗下最賺錢的也最早推出的品牌，借由充電寶這一品類進軍出海界，從而拓展到其它消費電子領域，成為頭部的百億級3C玩家。

且僅僅憑借傳統的充電產品，安克就能做到年收超86億元（2023年財報中提到充電儲能類目的營收），今年上半年這一類目營收近50億元，但安克顯然不滿足于此。

去年，安克開始往近年來熱門的新能源賽道進軍，在品牌Anker下推出消費級新能源品牌系列Anker SOLIX，聚焦于家用光伏和儲能產品等，為家庭和戶外全場景提供綠色能源解決方案。

得益于過往便攜式儲能產品的研發和生產基礎優勢，Anker SOLIX很快就推出了一系列明星產品并迅速在海外上線。

在亞馬遜上，Anker SOLIX的listing并不多，但有不少已經迅速登上相應類目的BS榜了。比如其售價55.99美元的Anker Solix PS30太陽能電池板和售價179美元的Anker SOLIX PS100太陽能電池板分列“Solar Panels（太陽能電池板）”類目的第31名和第45名。

另一款起步價為429美元的產品——Anker SOLIX C1000自上架后迅速獲得市場反響，在亞馬遜“Outdoor Generators（戶外發電機）”類目BS榜中排名第3，而在同一榜單中，Anker SOLIX旗下的售價為139.99美元的C300 DC和售價為165.59美元的C300分列榜單的第9名和第10名。

除了在亞馬遜上架這一新品牌之外，安克也為Anker SOLIX建立了自有品牌網站，根據產品分欄目，主要包括陽臺式太陽能、便攜式能源和太陽能電池板。

從去年推出品牌后，Anker SOLIX迅速推出陽臺光伏儲能產品Anker SOLIX Solarbank E1600，以及首款實現AC耦合并可聯動并網光伏的戶外電源Anker SOLIX F3800，F3800還支持全屋備電及電動汽車有線充電。

今年2月，Anker SOLIX推出首款內置三種露營燈模式的戶外電源Anker SOLlX C800 Plus，將充電產品與露營燈概念相融合。

4月，在2024年度國際消費電子展（CES 2024）上展出過的家用儲能系統Anker SOLIX X1在北美發售；同時，因極簡超薄的設計，該產品還獲得Reddot Winner 2024（紅點獎），而與該產品配套的APP則首次榮獲UX Design Awards提名獎。

5月，Anker SOLIX Solarbank 2代Pro和Plus在德國發布。

僅僅一年，Anker SOLIX系列產品就涵蓋了戶外電源設備、便攜式太陽能電池板以及創新的陽臺光伏解決方案，而不同場景下還細致分了不同系列。

比如Anker SOLIX F系列，是大容量移動儲能，主要用于家庭備電，可接入家庭電路、與并網光伏聯動形成全屋能源循環；Anker SOLIX E系列，則可與陽臺光伏聯動，實現白天利用陽光充電，夜晚放電。

如今，Anker SOLIX已經推出了戶外露營C系列、家庭備電和移動儲能F系列、陽臺光伏儲能解決方案E系列、戶用儲能解決方案X系列。

在新賽道里，安克頗有“一擊必中”之姿，目前其與便攜能源頭部如華寶新能旗下的Jackery以及正浩創新旗下的EcoFlow等已隱隱有了龍爭虎斗的感覺。

霸榜亞馬遜，出貨量已超700萬件

其實它并非第一次登上《BrandOS TOP 30消費電子類出海品牌社媒影響力榜單》，而是掉榜后重回。

早在2022年，這一品牌就已經出現在出海品牌榜單上了。彼時其品牌知名度突飛猛進，多次進入《BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》中。

XPPen，隸屬于深圳漢王友基科技有限公司（以下簡稱“漢王友基”），而且背后真正所屬的公司是跨境大賣漢王科技。

作為漢王科技旗下眾多子公司的一員，漢王友基很久前還獲得過深圳政府對其獨立站“XPPEN商城美國獨立站”的197萬元資助。

聚焦繪畫板產品，因此早在創立之初，XPPen就瞄準了動漫文化發達的日本，此后直到2015年，其在美國成立公司，從此開始以日本為出發地，進而深而廣地輻射全球市場。

2017年，XPPEN的產品在亞洲、北美、歐洲等市場反響熱烈，這一品牌的口碑及知名度不斷提高，反哺其市場份額的增長。

2018年，隨著市場需求和技術層面的不斷變化，XPPEN產品線延展至初學者Star系列數位板、Deco系列數位板、高級用戶Artist系列數位板。

此后，漢王友基還根據不同性能將產品分為“入門級”、“消費級”、“專業級”，分別對應品牌ugee、XPPEN、xencelabs。

作為消費級品牌，XPPEN的表現歷來不錯，已然成為亞馬遜手繪板產品的頭部品牌，多個產品listing被亞馬遜標識為“Amazon's Choice”產品，還是平臺上“Computer Graphics Tablets（電腦繪圖板）”類目BS榜的常客。

比如旗下一款在亞馬遜定價為233.99美元的繪畫板產品，自上架以來，已累計收到超1萬條評論，在類目BS榜中排第6名。而在同一BS榜中，XPPEN還有7條listing上榜，排名均很靠前。

亞馬遜除外，XPPEN的獨立站也建設得非常成熟，頁面包含產品和社區等，可供繪畫愛好者分享交流，同時，品牌網站上也會不定期更新一些含有繪畫過程的作品，以便初學者進行臨摹學習。

Similarweb數據顯示，無論是基于全球市場、美國市場，還是以品類進行劃分，XPPEN獨立站的訪問量排名都在不斷上升。11月，其獨立站的訪問量達到86.59萬，而近三個月的月均訪問量超86.11萬。

按流量來源地來看，美國（27.77%）、加拿大（5.19%）、墨西哥（4.84%）、印度（3.83%）、德國（3.29%）為前五大訪客市場。此外，xp-pen.com的主要流量來源是自然搜索，11月推動了50.35%的桌面訪問，直接搜索是第二大流量，占32.02%的流量。

從品牌知名度來看，Google Trends的數據顯示，XPPEN的品牌關鍵詞熱度自2017年開始緩慢提升。到2022年，XPPen亮相美國紐約時代廣場納斯達克大屏，狠狠刷臉，品牌詞搜索熱度開始飛躍，2023年和2024年多次到達高峰。

產品出色、價格適中，XPPen俘獲眾多消費者。2020年，漢王友基的銷售經理就表示，XPPen數字繪畫系列產品在亞馬遜的流量和銷量與前一年相比翻了7-8倍。

有資料表示，截至2023年，XPPen已在全球累計賣出700多萬套手繪板。

作為漢王友基旗下數字藝術領先品牌，XPPen通過集成數字藝術產品、內容和服務來關注消費者，尤其是的Z世代數字藝術家需求。

深耕行業19年，通過線上20多個第三方平臺、獨立站、線下渠道，XPPen目前在全球163個國家和地區開展業務，其品牌官網可切換至29個國家/地區的語言。如今，XPPen已擁有超過150萬粉絲群，為超過1000萬數字藝術創作者提供服務。

以漢王科技財報來看，雖然市場競爭加劇，但2023年其數字繪畫產品的毛利率反倒提升了2個百分點。到今年上半年，海外數字繪畫市場回暖，漢王科技的數字繪畫業務銷售收入還同比提升了17%。

而作為消費級的數字繪畫產品，XPPen為漢王科技帶來的收入必是不容小覷的。

榜單頻現新面孔

同樣新登上《BrandOS TOP 100出海品牌社媒影響力榜》的還有新面孔，如3D打印類目的Phrozen和XTOOL，兩者分列榜單的第77名和第94名，以cosplay服裝為主的有DokiDoki，在榜單上排第86名。

Phrozen

資料顯示，恰值3D打印概念開始火熱的2013年，Phrozen所屬母公司普羅森科技股份有限公司成立，創始人具有機械工程的背景。

2016年，品牌Phrozen正式推出，“乍現的光（Photon）與實力堅強的固化技術（Frozen）”是品牌名的由來。

2017年，Phrozen推出其第一臺光固化打印機Phrozen Make，并在國際知名眾籌平臺Kickstarter上架，僅僅4分鐘就完成了3萬美金的眾籌目標。

2018年12月，Phrozen團隊推出旗下第七代光固化打印機Phrozen Transform，同時上線眾籌平臺Kickstarter，3分鐘突破3萬美金眾籌金額，刷新自身紀錄，24小時內就達到17萬美金。而這款產品還是當時市面上消費等級3D打印機中，成型空間最大的機種。

2022年，Phrozen新推出的Phrozen mega8K是全球最大的桌面級LCD 3D打印機，全系8K的產品線是彼時市場獨家。

此后，Phrozen還宣布進軍FDM 3D打印賽道，推出了多色打印機Arco。

相對而言，Phrozen的產品屬于高客單價。但其通過亞馬遜、品牌獨立站等渠道在全球積累了一批消費者。以亞馬遜為例，其多款listing被平臺標識為“Overall Pick”產品。

從其品牌獨立站來看，整個網頁設置清晰明了，根據不同系列產品設置了相應的購買指引，還單獨設置了BS榜，還設置了全球、中國臺灣、美國、歐洲、日本等多個站點。Similarweb數據顯示，Phrozen品牌獨立站的訪問量在全球市場和品類門戶網站中的排名都在不斷提升。以近三個月的月均訪問量來看，達到34.39萬，其中11月訪問量飆升至56.96萬。

深耕3D打印多年，Phrozen幾乎年年推出新品，市場覆蓋至美國、歐洲、日本和韓國等市場，已然成為全球前三大的LCD光固化3D列印機品牌。

xTool

雖然母公司深圳市創客工場科技有限公司（以下簡稱“創客工場”）成立于2013年，但xTool直到2020年才誕生。

最早的時候，創客工場以品牌Makeblock深入教培行業，作為一個STEAM教育解決方案提供品牌，其主要面向學校、教培機構、家庭的STEAM教育場景和娛樂場景，提供齊全的機器人硬件、編程軟件，簡單理解，就是提供教育機器人。

品牌官網信息顯示，2020年，創客工場創立數字化工具品牌xTool，以激光切割、3D打印等創造類的工具和軟件切進新賽道。

2021年，xTool就推出xTool D1全球首款集成刀片和激光切割的切割機xTool M1，且迅速在市場獲得熱烈反響，在眾籌平臺Kickstarter拿下超260萬美元的眾籌金額，成為2021年平臺激光類眾籌金額的榜首，科技類目排名TOP7。

xTool完全不像是新手，尤其是面對出海的時候。

比如上述提到的“出道即爆”，還有其在成立短短一年的時間里，就拓展了四大產品線，維持著一定的上新節奏，彰顯其產品布局的成熟。兩年后（2022年），創客工場的信息就表示xTool品牌的營收已達10億。

去年，xTool再次眾籌，1個月的時間，其新品xTool Screen Printer在Kickstarter就籌集了近112萬美元的資金，是其眾籌目標的3717%，成為2023年出海科技類百萬美金項目之一。

在亞馬遜上，xTool多款產品被平臺標識“Overall Pick”，另有產品常駐細分類目BS榜。數據顯示，美亞站點中，其一款產品多次登頂類目銷量榜。

Similarweb數據顯示，xTool品牌獨立站的訪問量在全球市場、美國市場和品類門戶網站中的排名均不斷提升，其中品類門戶網站的訪問量排到第21名。近三個月的月均訪問量達到147萬次，其中11月飆至190萬。

此外，今年各大促銷節日中，xTool屢收佳訊。比如618大促中，xTool成交額榮登京東618雕刻機榜第一；雙11大促中，xTool在京東的GMV同比增長超300%、京東激光雕刻機品牌榜TOP1、臺式雕刻機熱賣榜包攬前五、消費級激光熱賣榜前十獨占七席，在天貓的GMV同比增長100%、雕刻機店鋪銷售額TOP1。

以激光切割/雕刻機為主，xTool目前產品線已經拓展至D系列、M系列、P系列、F系列、S系列。新品一經上市，即登頂消費級激光&臺式激光雕刻機雙榜，且均霸榜TOP1一個月。

還有資料顯示，xTool的產品預售期間定金支付金額達數百萬美金，上市當天，1小時銷售量突破200臺。

如今，xTool品牌下的世界首創產品已達12項，專利達到322項，獲得全球近130個主流媒體的推薦，產品遠銷全球62個市場。

DokiDoki

把興趣變成生意。2019年，一群熱衷動漫的年輕人在杭州創建了cosplay產品品牌DokiDoki。

一開始，DokiDoki的目標市場就是海外，畢竟國內的動漫文化還不算發達，而海外作為cosplay文化的發源地，市場機會更多。

既然要做cosplay，那就把這一行業所需要的產品“包圓”了。

以服裝、鞋履、飾品、假發、布偶等為主，融合時下最潮流的動漫IP和游戲IP，再加上國內鞋服、假發等產品的產業帶優勢，DokiDoki迅速在海外coser圈打開知名度。

從渠道來看，目前DokiDoki以品牌獨立站為主，并未在亞馬遜等第三方平臺上架產品。

而根據Similarweb數據顯示，目前其品牌獨立站的訪問量正快速增長，無論是全球市場還是品類門戶網站榜單中，排名都在上升，其中在印尼的品類門戶網站中，其訪問量排名第17。

11月，DokiDoki的獨立站訪問量達到69.08萬，近三個月的月均訪問量達到67.91萬。其中，美國（26.81%）、德國（10.67%）、墨西哥（6.42%）、波蘭（5.68%）、法國（4.78%）是前五大訪客來源市場。

按流量來源看，dokidokicos.com的主要流量來源是直接流量，上個月推動了48.05%的桌面訪問，自然搜索排名第二，占43.29%的流量。

出海5年，如今DokiDoki已經在YouTube、Twitter、Instagram、Facebook、TikTok等海外知名社媒平臺累積了一批粉絲，還搭建了相應的KOL，并在歐美設立了一支跨國的團隊。

海外市場越來越火熱，而如今的海外品牌池也不斷更新，競爭愈演愈烈。