被網友調侃為智商稅，被評為吹灰榜上常客，但有賣家還是借著它年入10億，甚至請來了世界首富埃隆·馬斯克的母親進行代言。

請來了馬斯克母親

今年5月，馬斯克的母親梅耶·馬斯克在Instagram上曬出她的母親節禮物，是中國出海品牌SKG旗下的一款按摩儀。

隨后5月22日，SKG官宣梅耶·馬斯克成為其全球健康大使，這一合作讓SKG在海外狠狠刷了一波臉。

過去幾年，SKG在國內的營銷非常瘋狂，在大熱的綜藝節目《妻子的浪漫旅行》《乘風破浪的姐姐》《中國新說唱2020》等都可以看到它的贊助身影；還邀請了楊洋、王一博、古力娜扎等一眾流量明星代言。

很長一段時間里，打開小紅書、抖音等社媒平臺，都能看到很多關于SKG產品的種草和測評視頻。

養生越來越年輕化，而有人說，按摩儀的風是SKG吹起來的。

在國內，SKG旗下的頸椎按摩儀、腰部按摩儀、眼部按摩儀、筋膜槍、健康手表、膝部按摩儀等可穿戴式健康產品具有一定的市場占有率。

比如其K5系列眼部按摩儀，發布首季銷量就突破百萬臺，成為當年天貓雙11的品類TOP1，大促期間全渠道銷售額超過2.2億元。

2021年推出的輕薄可穿戴腰部按摩儀市場排名亦較快升至天貓、京東同類產品第1名，后續銷售亦持續向好并帶動腰部按摩儀收入的大幅增長。

根據歐睿咨詢的報告，按2021年B2C渠道零售額計，SKG品牌頸椎按摩儀銷售額全國第一。

如今，其早已不滿足于國內市場，通過亞馬遜、eBay、Lazada、Shopee等頭部第三方電商平臺以及品牌獨立站布局海外。

在亞馬遜上，SKG的產品市占率還并不算高，其在這一平臺上架的SKU也并不多，其中幾款賣得比較好的是頸部按摩儀和腰部按摩儀，11月的單月銷量都過千。

不過值得注意的是，有數據顯示，去年亞馬遜PD期間，SKG旗下的K6系列智能頸椎按摩儀的銷售額突破千萬美元大關，成為平臺上健康護理類目銷售榜TOP1。

對于出海，SKG很認真，其設立了海外TikTok運營部、海外獨立站運營部、海外市場部、海外營銷中心等部門，負責產品在海外市場的營銷等工作。

經典爆款售出600萬+臺

2007年，SKG的創始人劉杰去到“中國家電之都”——廣東順德，成立了未來穿戴健康科技股份有限公司（以下簡稱“未來健康”），同時推出品牌SKG。

早期，SKG并不聚焦于穿戴式健康產品，而是依靠當地的產業帶優勢銷售各類小家電。與此同時，創始人劉杰最初的目標市場就是海外，還自建了英文B2C網站。但出師不利，很快其就幾乎燒光了4000萬的創業啟動資金，而品牌還未能打開市場。

直到2018年，SKG專注推出了首款也是經典爆款的“4098系列”頸椎按摩儀產品，從此正式定位為智能可穿戴健康產品品牌，并在多年里，不斷將品類拓展至眼部按摩儀、腰部按摩儀、筋膜槍、健康手表、睡眠產品等。

而其經典產品面世多年，依舊熱賣。官方信息顯示，2019年，4098系列就達到銷售峰值，到今年9月初，“4098系列”產品的累計銷量已經超600萬+臺，售出產品堆疊高度相當于88座珠穆朗瑪峰。

2019年，SKG儲備開發的K系列新品進入市場，迅速成為品牌主力產品。

依靠多品類、多應用場景的產品矩陣，SKG旗下的主要核心產品在多個主流電商平臺上具有領先的市場地位，如今出發海外似乎也大張旗鼓。

很難否認，SKG是完全依靠“酒香”而被大眾所知的，依托在社媒平臺的重金營銷，SKG成為國內按摩儀頭部品牌，現下出海似乎也在復刻這一路子。

除了請來馬斯克母親進行代言外，SKG還邀請了前NBA球星Tracy McGrady's拍攝了產品推廣視頻，今年8月品牌還與梅耶·馬斯克進行了產品交流分享。

在國內，SKG活躍于抖音、小紅書等主流社媒平臺；在海外就少不了YouTube、Instagram、TikTok等，通過大量海外網紅合作，SKG產品的種草內容也頻現。僅TikTok上，有關于SKG產品的內容就有超21億次的觀看量。

今年上半年，SKG在境外市場的收入達到2855萬元，雖然僅占其總營收的4.8%，但從其今年在海外市場的不斷投入來看，未來海外市場將成為其重要市場。

A股敗北轉戰新三板掛牌，拿下億元融資

SKG很火，但其上市路子并不順利。

2022年6月，深交所正式受理了SKG母公司未來健康的上市申請，同年7月開始，深交所就其營收、營業成本、募投項目、銷售返利等進行了多輪問詢，但未來健康始終未能交出一份有說服力的回復；一年后（2023年7月），未來健康撤回了上市申請。

招股書指出，2020年-2022年，未來健康的營收分別達到9.91億元、10.60億元和9.04億元，凈利潤分別為1.43億元、1.32億元和1.19億元，利潤連續3年下滑。

到2023年，其營收又回到10億級（具體為10.46億元），凈利潤回升到1.27億元；而今年上半年，未來健康實現營收5.95億元，同比增長8.81%，歸母凈利潤為1.09億元，同比增長24.84%。

或許正因如此，未來健康才有了再次上市的信心，但此次不再執著于A股，而是轉戰新三板。今年3月，其申報新三板掛牌，2輪問詢后，8月在新三板掛牌，僅僅5個月的時間。

而在這期間（7月31日），未來健康還拿下了摩根士丹利私募股權約億元的戰略投資。

以產品為支柱，未來健康持續投入，僅今年上半年，研發投入就超4202萬元，占營收的7.07%，這也為其品牌構筑了核心技術護城河，截至上半年，SKG的專利已達到2007項，產品屢次斬獲國際大獎，包括德國紅點設計（Red Dot）獎、漢諾威工業（iF）設計獎等。

最后，從招股書信息可知，未來健康的實控人是劉杰與其妻子徐思英，夫妻倆合計可控制公司88.94%表決權。未來，這對夫妻要帶著SKG在海外奔跑，或許還要經歷很多市場考驗。