換季=買衣服是共識，小編也不例外。

在小編打開購物APP輸入“大碼顯瘦”四個字后，便興致勃勃的打算開啟自己的購物之旅。然而，這個興致勃勃維持了不到10分鐘就變成了崩潰：“敢不敢對大碼girls友好點？！！！”穿得上但款式單一且顏色沉悶的衣服不在少數，尺碼偏小、版型不合身的更比比皆是。

或許有人認為這是國內大碼女孩獨有的煩惱？小編只能說，天真。

出于職業敏感，小編特意去外網查了查，然后發現大碼女孩們真是應了那句“同一個世界，同一個煩惱”：買到一件合身、還好看的衣服太！難！了！

大碼女裝市場規模今年達到3000億美元

數據研究公司Precedence Research發布的調查顯示，2023年全球大碼女裝市場的規模約為2900.4億美元，在2024年達到3066.6億美元；并有望在2033年超過5000億美元，年復合增長率（CAGR）在2024-2033年間達到5.73%。

社交商務平臺Mys Tyler的調查也顯示：

在美國，有54.4%的女性需要穿著“大碼”服裝，（美國女性穿著）最常見的衣服尺碼是16碼（大碼的起始尺碼）。

在澳大利亞，52.1%的女性（衣服）尺碼在16號及以上，67%的尺碼在14號及以上；超過三分之一（36.9%）的女性屬于大碼。幾乎一半的澳大利亞女性認為自己有著較為明顯的腰身和臀部曲線。

在英國，有47.4%的女性屬于大碼體型，這里的平均（女裝）尺碼在16到18號之間。

然而，這樣一個需求巨大的市場卻沒有被更多品牌看到。在紐約時裝周AW24上，大碼服裝展示的比例僅為0.8%；即使是平均尺碼更大一些的英國，倫敦時裝周上大碼體型模特的展示也僅有2.4%。

在各市場瀏覽相關產品時也會發現，大碼服裝款式顏色大都較為單調一，幾乎不存在時尚感與美感；且尺碼不夠豐富;同時，這些服裝的展示模特不少也是正常體型或者不夠“大碼”。可以說，大碼女性對服裝的需求遠沒有得到真正的滿足。

雖然很多知名雜志對大碼時尚進行了引領，H&M、Old Navy等大牌也積極入局。可對用戶真正需求的忽視導致不少品牌鎩羽而歸：H&M在2016年宣布暫停線下大碼時裝業務，Old Navy更是只支撐了13個月，線下門店就撤出所有大碼產品線。

再加上不少品牌認為大碼女裝拉低了自己的格調，這就讓不少品牌入局變得更加謹慎。

慧眼識珠，國內早有大賣深入布局

業內分析，這些傳統大牌失敗的原因和目標客戶群有關。傳統大牌的目標客戶是那些追求身材苗條和健康膚色且具備良好教育的中產女性。

但從海外國情來看，拋開病理因素不談，人們的體重、收入和社會地位呈現反比趨勢。因此，這些傳統大牌想要深入大碼女裝賽道并不具備優勢。

在這個時候，我國不少有眼光有想法的品牌便抓住機會，在大碼市場站穩了腳跟。BloomChic、Cider、LovelyWholesale、Shapellx都是其中翹楚。

BloomChic作為創立初期便扎根大碼賽道的品牌，成立不足兩年便拿下了三輪融資。據悉，品牌在市場上的定位是“主動可持續和環保的時尚品牌”，致力于滿足大碼女性對時尚服裝的需求。其配備至6X的尺碼讓其成為吸引當地用戶的差異化賣點，再配合品牌低價策略及創新的設計，讓其深受當地消費者喜愛。

面向Z世代的Cider自成立以來，便在短時間里完成了多輪融資；現在已經是美國、加拿大、英國、澳大利亞等地區的流行品牌。在上線大碼女裝品類后，品牌TikTok等社媒賬號粉絲數量與點贊數量更是蹭蹭上漲，其TikTok賬號粉絲數量目前已經超過92萬。

LovelyWholesale則憑借深耕美國拉丁裔家庭婦女群體（該女性群體整體肥胖率較高），在競爭激烈的女裝市場站穩腳跟；從獨立站起家，后業務逐步擴展到亞馬遜、TikTok Shop、Temu、SHEIN等主流平臺。2023年春季，其Basic系列創下單日銷量超過2萬件記錄；2023年第四季度，品牌GMV穩居TikTok Shop女裝品類之首。

Shapellx則是憑借創新的塑身衣產品在北美市場迅速崛起。品牌強調為不同體型和需求的女性提供舒適且時尚的塑身產品，尺碼覆蓋從“S”到“6X”，目標人群相當廣泛。產品涵蓋塑身衣、短褲、塑身連衣裙等多個類目，且致力于可持續發展；在Trustpilot等平臺上，用戶對Shapellx的產品給出了高度評價。

大碼女裝就是普通版型等比放大？

是不是有不少賣家這么認為的？如果是，那就需要對“體型”這個東西好好了解一下了。

對體型稍有研究的賣家都知道，由基因決定，人的體型能分成不少種。大碼人群也不例外，甚至相較普通體型的消費者而言，大碼人群的體型特點更加突出，這就意味著大碼女裝對設計的要求更高：不止要尺碼合身、突出體型優勢，還要兼顧時尚與舒適。雖然這是“既要又要”，但這也是大碼女裝出海的難點。

為了滿足這些需求，品牌就需要對消費者的想法有著充分的掌握和了解。以BloomChic為例，據品牌創始人胡周斌介紹，公司擁有一個專門的版型研究院，在新品上線前除了會進行市場調研外，還會邀請數十位大碼用戶進行試穿；根據反饋修改后，再將樣品寄至美國本土進行試穿，并通過遠程視頻溝通調整細節。

BloomChic還會與當地品牌合作，定期舉辦線下活動邀請消費者參與調研，視頻訪談、問卷調查等調研方式也都在同步進行；品牌還會聘請大碼用戶作為品牌員工，以便獲得更有價值的建議。

在充分的市場調研后，營銷也同樣重要。小編觀察后發現，雖然細分賽道不同，但這些品牌都在布局TikTok、Instagram等社媒平臺，并積極與大碼KOL合作進行推廣。同時，品牌賬號的風格也以輕松、詼諧、色彩明艷為主。

另外，不論是社交平臺中的商品展示還是listing中的商品展示，這些品牌使用的模特基本上都是大碼模特，這就讓受眾能夠更客觀的了解商品效果，并且更有帶入感。不要小看這點，客觀的展示商品效果=用戶挑選到滿意商品的幾率更大=低退貨率。

雖然近些年全球肥胖率的上升讓大碼市場越來越展現出潛力，但不斷入場、出局的玩家也不在少數。因此，對于賣家來說深入了解目標客戶群體、提供高質量的產品和精準的營銷策略都是至關重要的。只有那些能夠持續創新、快速響應市場變化并真正滿足消費者需求的賣家，才能在大碼市場中獲得一席之地。