在跨境電商圈內(nèi)，大賣們各自有著不同的產(chǎn)品戰(zhàn)略。其中，部分公司不斷拓展品類，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢；而另一些公司則朝著更為聚焦的方向發(fā)展，將資源集中于特定的產(chǎn)品領(lǐng)域。

華寶新能不做充電寶了

11月14日，有投資者向儲能大賣華寶新能提問：“公司還生產(chǎn)手機充電寶嗎？”華寶新能回答表示，公司已不再涉足充電寶產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。

事實上，華寶新能自2019年起就已經(jīng)在逐步削減充電寶產(chǎn)品業(yè)務(wù)。到2021年充電寶業(yè)務(wù)收入接近歸零。可以說從這之后公司基本不再從事充電寶相關(guān)業(yè)務(wù)。

2018年，充電寶業(yè)務(wù)在華寶新能營業(yè)收入中仍占據(jù)主導(dǎo)地位，當(dāng)年該業(yè)務(wù)年營收達1.24億元，占總營收的比例高達64.23%。年銷量127.19萬件。

不過，在這之后，金額卻在逐漸萎縮。招股說明書顯示，2019-2021年，華寶新能充電寶的收入金額分別為5004.91萬元、1056.12萬元和1.97萬元。2021年，充電寶的收入在總營收中的占比已不到0.01%。

華寶新能2011年于深圳成立，最初以充電寶ODM業(yè)務(wù)起家。發(fā)展過程中，它選擇主動放棄這個市場，有很大一部分原因是來自競爭對手的強大壓力。

國際市場上，充電寶領(lǐng)域知名品牌林立，競爭激烈。比如跨境賣家熟知的安克創(chuàng)新，其在充電寶技術(shù)、品質(zhì)和設(shè)計方面都有較高的口碑，多年來深耕海外市場，占據(jù)了一定的市場份額。

充電類產(chǎn)品也是安克創(chuàng)新最早推出的產(chǎn)品品類，2018年創(chuàng)造營業(yè)收入15.65億元（包括移動電源系列、USB充電器和線材系列）。到了2023年，其充電儲能類產(chǎn)品（數(shù)碼充電設(shè)備和相關(guān)配件，以及Anker SOLIX系列的家用光伏和儲能產(chǎn)品等）年營收更是上漲至86.04億元。

安克創(chuàng)新的招股說明書中曾寫道，在亞馬遜美國站，其移動電源類產(chǎn)品在平臺銷量排名前10款最暢銷產(chǎn)品（Best Seller）中包攬7款，且最暢銷產(chǎn)品排名前四款均為該公司的產(chǎn)品。

而在安克創(chuàng)新之外，小米、華為等品牌，它們的充電寶產(chǎn)品在海外也具有較高的知名度和市場影響力，這些品牌憑借自身的技術(shù)實力、品牌效應(yīng)和市場渠道，在海外市場形成了較強的競爭力。

還有國外本土也有一些充電寶品牌，比如美國的Mophie、英國的Zendure、韓國的Samsung。它們在當(dāng)?shù)厥袌鼍哂幸欢ǖ膬?yōu)勢，比如在品牌認知度、本土渠道以及對當(dāng)?shù)叵M者需求的了解等方面，這些本土品牌會給中國出海的充電寶品牌帶來一定的競爭壓力。

深度聚焦便攜儲能產(chǎn)品

在充電寶業(yè)務(wù)收縮的同時，華寶新能的另一品類便攜儲能產(chǎn)品業(yè)務(wù)快速擴張。

2018-2020年，其便攜儲能產(chǎn)品銷售金額分別為6398.12萬元、2.5億元和8.93億元，年均復(fù)合增速達273.49%。

憑借著這樣出色的市場表現(xiàn)，2020年，其便攜儲能產(chǎn)品更是連續(xù)入選亞馬遜平臺最暢銷產(chǎn)品（Best Seller）、亞馬遜之選（Amazon’s Choice），進一步彰顯了產(chǎn)品在市場中的競爭力和受歡迎程度。

經(jīng)了解，早在2015年，華寶新能源便已開始布局戶外儲能市場，并逐漸將業(yè)務(wù)重心從充電寶轉(zhuǎn)向便攜儲能產(chǎn)品。這是一個技術(shù)難度更大、附加值更高的賽道。在這個過程中，其經(jīng)營模式也逐漸演變?yōu)榛谧灾髌放票銛y儲能產(chǎn)品的M2C模式。

目前，它主要依托“Jackery”和“電小二” 兩大品牌布局境內(nèi)外市場。截至2024年前三季度，便攜儲能及光伏產(chǎn)品已覆蓋超50個國家和地區(qū)，累計熱銷近500萬臺，穩(wěn)居全球銷量領(lǐng)先地位。

財報顯示，2024年前三季度，華寶新能源營業(yè)收入為21.33億元，同比增長35.02%；歸母凈利潤為1.59億元，同比增長357.06%。

在線上，其產(chǎn)品主要通過品牌獨立站以及亞馬遜、日本樂天、日本雅虎第三方電商平臺進行銷售。銷售成績都不錯。

比如亞馬遜平臺，在發(fā)電機類目BSR排行榜中，Jackery的一款便攜式電源站牢牢占據(jù)了第一的位置。這是今年6月剛推出的新品，但已經(jīng)累積了將近500條評論，其中5星好評率達到76%。與此同時，在發(fā)電機類目的新品排行榜，以及最想獲得的商品、禮品創(chuàng)意榜單中，TOP 3位置均有Jackery產(chǎn)品的身影。

說到品牌，獨立站總是繞不開的話題。similarweb數(shù)據(jù)顯示，今年10月，jackery.com全球總訪問量接近173萬。流量主要來源于歐美，具體來看，美國占比最大（70.7%），其次是英國（5.28%）和德國（3.89%）。

根據(jù)財報，目前華寶新能源已在全球建立了21個官網(wǎng)獨立站。這些獨立站如同華寶新能源在全球市場上的一個個前沿哨所，不僅展示著品牌形象和產(chǎn)品魅力，更是直接連接消費者的重要橋梁。

賽道硝煙漸濃

在全球能源轉(zhuǎn)型升級和戶外生活方式迅速滲透的背景下，便攜儲能市場需求增長迅猛。2017 - 2022年全球便攜式儲能出貨量由10.1萬臺增長至656.7萬臺。

市場研究公司Next Move Strategy Consulting的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球移動儲能市場規(guī)模為57.3億美元，預(yù)計到2030 年將達到154.6億美元，2024-2030年的復(fù)合年增長率為15.2%。

華寶新能源選擇在這個領(lǐng)域深耕，確實是看準(zhǔn)了一個前景廣闊的好賽道。

然而，這般誘人的市場就像一塊散發(fā)著巨大魅力的磁石，吸引了眾多參與者競相角逐，分羹者自然不在少數(shù)。老對手安克創(chuàng)新就是其中之一。

盡管安克創(chuàng)新在便攜式儲能領(lǐng)域布局相對較晚，直至 2023年才推出“AnkerSolix”這一品牌，但其在充電領(lǐng)域長期積累的深厚技術(shù)底蘊以及廣泛的品牌影響力，為其在海外市場的拓展奠定了堅實基礎(chǔ)，使其迅速占據(jù)了一定的市場份額。根據(jù)相關(guān)預(yù)測，在5年后進入穩(wěn)定運營期時，其便攜及戶用儲能產(chǎn)品有望實現(xiàn)年均營收23.50億元、凈利潤1.94億元的亮眼成績。

除了安克創(chuàng)新之外，正浩創(chuàng)新（EcoFlow）和德蘭明海（BLUETTI）也在這個賽道中展現(xiàn)出強大的競爭力，成為行業(yè)內(nèi)的重要參與者。此外，還有老牌對外貿(mào)易企業(yè)奮達科技，在 2022 年成功突破雙向逆變等儲能核心技術(shù)后，也積極投身于新能源儲能市場的布局。

可以預(yù)見，在這些實力強勁的競爭對手的圍追堵截之下，華寶新能源未來的發(fā)展之路走得并不輕松。