近兩年德國電商市場蓬勃發(fā)展，2023年在線銷售額達到850億歐元，其中有55%的銷售額是通過智能手機完成的。

很顯然，在線平臺在德國市場的重要性正逐年增加。

近日，外媒公布了過去三個月德國排名前五的購物渠道，在線平臺以62%的占比位居第一；零售網(wǎng)站排名第二，占比53%；移動應(yīng)用程序、社媒商店和二手平臺則緊隨其后。

專業(yè)團隊對德國1507名消費者進行的調(diào)查顯示，有高達96%的人會進行在線購物。其中，23.5%的人在網(wǎng)上購買大部分商品，只有不到10%的人選擇網(wǎng)購所有商品。

從年齡來看，購買量最多的消費者處于35-44歲之間，過去三個月平均網(wǎng)購了近8件商品，支出占比也最多；25-34歲的消費者則緊隨其后。

從產(chǎn)品銷量來看，這五大類別最受歡迎，依次是：外衣、睡衣和鞋類，化妝品和保健品，玩具，智能手機和通信類產(chǎn)品，家用技術(shù)和電子產(chǎn)品。

值得一提的是，德國所有在線平臺中，亞馬遜依然位居榜首。此外，其他電商平臺在德國市場的發(fā)展也相當不錯，如Temu和Shein。

研究機構(gòu)IFH的調(diào)查顯示，在德國有91%的人對這兩大電商平臺有所了解，有43%的人稱自己正在使用。這一比例與去年同期相比高于10%，無疑證明了，越來越多德國消費者正在轉(zhuǎn)向Temu和Shein。

還有數(shù)據(jù)顯示，Temu在德國訪問量高達2910萬次，有32%的人在上面購買過商品；Shein在德國的訂單量與2023年相比，也增加了一倍多，且每五個消費者中就有一個人每月至少在上面購物一次。

對此，IFH董事總經(jīng)理Kai Hudetz表示，中國電商平臺Temu和Shein提供的商品種類較齊全，有些品類其他平臺甚至找不到，如家居飾品。此外，受通貨膨脹的影響，德國消費者無法拒絕低價商品，這進一步提高了Temu和Shein使用率。

他還指出，在這些消費者中，有三分之二的人熱衷于購買“便宜貨”，二分之一的人在這兩大平臺上買到了原本買不起的產(chǎn)品。

然而，平臺受歡迎程度加深并不意味著從此就在該國站穩(wěn)腳跟了。拿Temu來說，因其商品展示頁面存在誤導操縱行為，違反了歐盟數(shù)字服務(wù)法案，前幾天已被包含德國在內(nèi)的多個成員國投訴。

雖說德國市場發(fā)展空間巨大，但如果平臺不注重合法經(jīng)營、提供高質(zhì)量商品，那么消費者的網(wǎng)購熱潮很可能會提前消退，并不利于平臺長期發(fā)展。