Shein對自主品牌進行的維權再次得到美國法院支持，30多個涉侵權的跨境平臺賣家被發TRO（臨時限制令），美國法院要求上述商家停止侵權Shein的行為，并凍結了這些商戶賬號上的資金。

自2023年12月以來，4個月內美國法院已頒發4個TRO支持Shein對其自主品牌的維權，擁有自有品牌是Shein區別于其他電商平臺的最大特點，其對自主品牌的保護意識也從未松懈。而隨著跨境行業更加規范化發展，跨境平臺和賣家更加注重合規運營也是大勢所趨，避免法律風險和商業損失。

美國法院要求30多個商家停止侵權Shein的行為

3月5日，美國法院最新頒布的臨時限制令顯示，因涉嫌侵權Shein，美國伊利諾伊州北區聯邦地區法院東部分院向30多個賣家發布了TRO（臨時限制令），要求他們停止侵權Shein的行為，并凍結了所有賣家的賬號。

據了解，這些賣家賬號共有31個，其中大部分賣家位于Temu平臺上。

信息顯示，Shein于2024年1月23日提交起訴狀，2月1日提交TRO動議。3月初，美國法院支持Shein對其自主品牌的維權，對侵權賣家發布臨時限制令。法官在批準TRO的法律備忘錄中在每一點中都采信并支持了Shein的立場，包括有關賣家涉侵犯了Shein的設計、Shein有可能會遭受難以彌補的損失、凍結賬戶財產是有必要的、通過電子郵件向被告送達訴訟程序等觀點。

（美國法院針對侵權賣家發布的最新TRO）

金融界、和訊、中國經營報等多家媒體也報道了31個商家侵權Shein的消息。

從此前pacer、law360、westlaw等公開法律數據庫查詢發現，在2023年12月至2024年1月期間，Shein對其旗下自主品牌的維權，已經陸續獲得美國法院頒布的3個TRO支持，總計有超百款Shein產品，涵蓋男裝、休閑裝、運動服、童裝等品類，范圍十分廣泛，絕大比例侵權鏈接來自Temu平臺。美國法院認為，如不采取緊急措施限制干涉侵權方的行為，Shein有可能會遭受難以彌補的損失，因而凍結這些商戶賬號資產是有必要的。

在解析TRO時，北京國標律師事務所主任姚克楓公開表示，TRO禁令在商標、專利、版權侵權案件中經常出現，在司法實踐中，申請人如認為被申請人的行為給自己造成了損害，為制止并避免給自己造成不可彌補的更大損害，申請人可請求法院禁止或限制被申請人進行某種行為的強制性臨時禁止令。法院下發TRO的條件是較為嚴苛的，作為申請方的Shein要提供足夠的證據，最基礎的就是要提供其認為對方侵權的實質證據、被侵犯權利的權利證明：例如知識產權的注冊證明、侵權行為已造成的損失等。

“因法院下發TRO是為避免出現更大的損失，也就是說，申請人要證明如果不及時采取禁令制止侵權行為，將會給自己造成無法挽回的損失。” 姚克楓說，如果有品牌拿到了法院下發的TRO，意味著已掌握了較為充分的侵權證據。

跨境出海注意合規風險，走出去更要走長遠

公開資料顯示，Shein于2012年創立，從服裝時尚品牌“Shein”起家，現已逐漸將經營范圍擴展至時尚全品類，其“自有品牌+平臺”雙模式涵蓋自有品牌和第三方商家產品。

在自有品牌模式下，Shein品牌自己建立了數字化的柔性供應鏈，通過自己品牌的產品銷量和市場反饋進行分析，提煉出受歡迎的元素和設計洞察，再與后端供應鏈密切配合，實時向市場推出消費者需要的Shein品牌產品，價格還更便宜，因而大受海外消費者歡迎，服裝品牌Shein已成功與ZARA、H&M、優衣庫一起躋身全球四大時尚品牌。

在平臺模式下，Shein借助自身龐大的全球銷售和營銷網絡，幫助更多第三方商家將產品賣向全世界，日前海外權威機構PYMNTS發布了2月份全球購物應用榜單，Shein連續第七個月登上排行榜第一名，阿里旗下的速賣通和國際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三。

擁有自有品牌可以說是Shein區別于其他電商平臺的最大特點，而Shein維權所涉及的也都是Shein自有品牌的產品和圖片。隨著中國制造正加速高質量發展轉型，堅持品牌創新和品牌出海是跨境出海后十年的發展趨勢之一。

2024年1月國務院辦公廳印發《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》的通知提出要加強對知識產權的保護、加快內外貿品牌建設，支持企業發揮專利、商標等多種類型知識產權組合效應，提升品牌綜合競爭力。

隨著跨境出海發展的熱潮，行業也將向更加規范的階段發展，合規運營將成為跨境電商企業可持續發展的關鍵。

對于希望挖掘國際藍海市場的商家來說，不僅要關注市場規模和商業機會，更要注重合規運營，尊重當地的法律法規，避免因侵權行為而引發的法律風險和商業損失。