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又一深圳大賣要上市!

本文來自:億恩網原創

作者:路雪蘋

2023-07-28 09:35

引言 3C巨頭要上市了。

安克與綠聯的競爭對手,品勝電子正在沖刺IPO。作為從華強北走出的一員,品勝電子主要圍繞各大品牌,生產售賣充電器、數據線等3C配件產品,一年賣出的數據線高達2000多萬條。

 

在亞馬遜上,品勝電子自稱為充電寶的發明者,對國外消費者打出了“3C智能移動周邊產品領導者”的稱號。不過,作為安克與綠聯的前輩,品勝電子的營收和利潤卻遠遠不及晚輩,在業績規模以及增速上都遠遠掉隊。

 

深圳大賣要上市,主營充電產品和數據線

 

近日,廣東品勝電子股份有限公司(以下簡稱“品勝電子”)已經向深交所提交了招股說明書,擬在主板上市,保薦機構為中信證券,目前處于“已受理”階段。本次預計融資金額7.5701億元,主要用于生產基地搬遷擴建、研發中心及總部辦公建設等項目。

 

圖一.jpg

 

華強北作為中國最大的電子市場,集中了全球知名品牌的最新產品以及零部件等,而品勝電子便是圍繞各大品牌,生產充電系列、手機內配、創新電子三大核心系列產品,具體產品覆蓋移動電源、充電器以及數據線等3C智能周邊產品。

 

品勝電子2003年成立之初,是以充電寶產品起家,公司地址位于跨境賣家聚集的龍崗區,產品國內和國外均有銷售,線上占比為65%。在亞馬遜上,品勝電子自稱為“充電寶創造者”,對海外的消費者更是打出了“3C智能移動周邊產品領導者”的稱號。

 

不過,充電寶并沒有給品勝電子帶來巨大的利益,反而是公司順著充電思路,做出的系列充電產品占據了品勝電子的主要營收。

 

充電器為品勝的主打產品,與安克主營類目重合度極高。2022年,該類目為品牌電子貢獻了接近60%的銷售額,為7.8億元。不過,在營收體量上,品勝電子的充電產品與成立晚八年的安克相差甚遠。2022年,安克充電類產品營收為68.76億元。即便是2011年成立的綠聯,2021年的充電類產品營收已經與品勝電子2022年的營收持平。

 

可以說,在充電類目上,安克、綠聯等后浪已經超越品勝電子。

 

品勝電子并非只有充電產品一張王牌。競爭激烈的“吉祥三寶”產品,即手機殼、鋼化膜以及數據線產品,也是品勝電子的制勝法寶。要知道,這類產品的競爭差異化極小,歷經數年能留下的賣家根基可想而知。

 

這其中,以數據線產品的銷量最為出挑。2020年,品勝電子賣出了3233萬條數據線,后續銷量雖然有所下降,但是依然有很大的體量,2022年保持了2473萬條的銷量,平均單價也由2020年的10.18元上升到了12.07元。

 

“9.9的數據線,16.9的快充頭,59元的充電寶,”品勝電子憑借低價模式俘獲了一大批用戶。但后期,由于品勝電子的數據線和移動電源沒有通過蘋果公司的MFi認證,以至于該類目大量產品被下架,營收也遭受很大影響。

 

為此,品勝電子學習安克開辟新的增長曲線,即創新電子類產品,包括配飾、健康生活以及音頻系列等品類的產品。2022年,該類目的營收為2.5億元,占比較小,為18.51%。與同行相比,凈利潤也相對較低。

 

安克營收超品勝電子數十倍的背后:是競爭力的缺失

 

事實上,早在2013年,品勝電子的營收就已經達到了8.34億元,而彼時的競爭對手(如今的行業頭部),安克剛成立一年多,綠聯也剛剛成立,但如今他們的營收已經不是同一個級別。

 

品勝電子2022年營收為13.29億元,而安克和綠聯則分別為142.51億元和38.39億元,其中安克的營收已經十倍高于品勝電子,綠聯也是其近3倍。速度比不了,體量也未跟上,三巨頭仿佛呈現出龜兔賽跑的格局。

 

后浪反超老巨頭的背后,是其競爭力的缺失。

 

品勝電子成立之初,便專注于電子配件市場,為了穩固市場地位,品勝電子也曾加注O2O,涉足共享充電寶、電子產品維修等業務,甚至部分業務探索早于安克。但兜兜轉轉數年,品勝電子的新業務也沒有突破,還是回到電子產品配件上。

 

并且,由于消費電子寒冬持續蔓延,全球智能手機出貨量下滑,公司的營收也隨之下滑,前景不容樂觀。目前,品勝電子仍舊以線上銷售渠道為主,京東等線上渠道占比較大,亞馬遜等占比相對較小。

 

反觀行業頭部,安克創立之初便加注跨境電商渠道,境外業務占比超過96%,定位于互聯網配件品牌,一直都在探索新業務,加注研發團隊,取得的成效也很顯然,新業務的收入規模達到72.13億元,已經超越充電類業務。

 

技術層面上,品勝電子的發明專利只有7項,而安克則擁有103項,綠聯為12項。在2020-2022年期間,品勝電子的研發費用分別為4452萬元、4804萬元與4957萬元,研發費用率始終圍繞在4%以下,遠低于同行的平均值。

 

不僅如此,品勝電子因質量問題產生的投訴、糾紛始終未斷。在黑貓投訴上,對于品勝電子品牌的投訴量近500條,投訴內容主要集中在質量問題上,包括充電器爆炸、過保質期便壞、倒吸電燈問題。

 

眾所周知,3C配件行業技術含量低,產品迭代快,復購周期短,但由于利潤空間大,也吸引了大量賣家。不過由于行業特點,這類企業在后期發展往往會遇到瓶頸,公司亟需戰略轉型,而品勝電子亦是如此。

 

雖然歷經多年,品勝電子已經形成了成熟的供應鏈體系,完善的線上和線下銷售渠道,但對比一眾同行,品勝電子似乎還缺乏一些標桿級別的產品,公司的研發、產品質量等問題也都有待完善。隨著公司沖擊上市,品勝電子想要在競爭最為激烈的3C類目穩居自己的一畝三分地,還有很長的路要走。

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