本文來自:億恩網原創
作者:趙丹
引言 近兩年隨著宅經濟的盛行,家用投影儀產品開始爆火。
近兩年隨著宅經濟的盛行,家用投影儀產品開始爆火。
數據顯示,2022年上半年,國內投影市場總出貨量達到234.7萬,同比增長3.4%,上半年家用投影市場的出貨量為193.5萬臺,同比增長15.4%。在2022年,國內投影儀市場的銷量有望突破524萬臺,同比增長11.5%,預計到2026年投影機市場的年復合增長率將超過18%。
除了在國內市場持續火熱之外,國外市場對家用投影儀產品的需求也出現爆發性的增長,尤其是發達國家。
在家用投影儀市場前景大好的情況下,國內投影儀品牌正憑借產品力滲透到海外市場,迎來了快速發展。
極米科技業績快速提升
投影儀頭部企業極米科技公司今年上半年的營收達到20.36億元,對比去年同期增長了20.72%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.69億元,同比增長了39.78%。
分地區看,今年上半年極米科技公司境內收入為17.70億元,對比去年同期增了14.65%;境外收入2.51億元,對比去年同期增長了89.93%。
極米科技于2013年創立,總部位于中國成都,公司以研發、生產和銷售智能投影儀產品為主,同時提供投影儀配件產品。
其產品線上線下均有售,國外主要是通過亞馬遜、速賣通和自有網站等線上平臺銷售,銷往日本、歐洲以及美國等市場,目前已經覆蓋100多個國家和地區的海外市場。
在2021年全年極米科技實現營業收入40.46億元,同比增長了43.06%;歸屬于母公司所有者的凈利潤為4.89億元,較上年同期增長了81.79%。公司總資產為51.21億元,較報告期初增長了106.49%。
作為投影儀市場的領軍品牌,極米科技一直在加大產品研發方面的投入。在今年上半年,極米科技投入研發費用1.95億元,同比增長了73.27%,研發費用占收入的比重從2021年上半年的6.66%提升至9.56%,研發人員數量從2021年年末的668人增長到了722人。
研發投入不斷增長,切實體現了極米的科創底色。
產品方面,極米科技在今年發布了多個新款產品,包含投影儀新品極米h5、激光電視新品A3 Pro、投影+頂燈+音響三合一產品極米神燈L1。
其中極米神燈受到業內的廣泛關注。
據了解,這是一款融合了智能吸頂燈、智能音響以及智能投影三項功能為一體的產品。它的第1代產品曾在日本上市并大受好評,這次的“極米神燈”已經是同系列產品的第3代。
極米在產品研發上持續發力,在產品設計上也不斷地追求完美。目前已經斬獲了世界四大工藝設計獎,其中包括紅點、IF、CES等31項國際大獎。在今年上半年極米科技新增取得授權發明專利30項,累計已經取得發明專利142項。
極米科技海外銷售額飆升,股價卻面臨大跳水
目前,極米科技正在加快境外市場的擴張,積極建設海外渠道,極米科技多款產品在亞馬遜平臺持續熱銷。
根據亞馬遜的抽樣數據跟蹤數據顯示,2021年極米在海外亞馬遜上的銷售額飆升了174%。
極米海外事業部VP Tex表示,極米在亞馬遜上的銷量對比2019年翻了三倍。
不過極米科技在業績高漲的同時,卻面臨著股價縮水的難題。
去年3月份,極米科技在科創板上市,當時的發行價為133.73元/股。到了2021年6月份,極米科技的股價達到629.13元/股的歷史峰值。
自此之后,極米科技的股價一直呈下跌的趨勢。在今年,極米科技的股價甚至一度下降到219元/股,不到一年時間內股價下跌超過五成。
隨著股價的持續下跌,極米科技也慘遭股東拋棄。
根據極米科技的半年報數據顯示,極米科技前十大流通股東,有七位都在減持,而且減持幅度非常大!
與此同時,極米科技還面臨芯片的問題。
就目前來看,“缺芯”一直是極米科技最大的風險因素,由于主流消費級投影設備采用的均為DLP投影技術,其核心專利都掌握在一家美國公司手中,尤其是核心部件DMD芯片。未來,如果出現核心部件短缺無法供貨的情況,必將會對公司的經營產生一定的影響。
家用投影儀在新興市場需求旺盛
不過,目前全球的投影儀市場是有很大的發展機會的。
根據Euromonitor預測,結合當前家用投影儀行業的發展情況,到2024年海外家用投影儀的市場規模有望達到約900萬臺。想要布局投影儀產品的賣家可以將目光轉向新興市場。
與歐美國家相比,中國品牌目前在東南亞市場中擁有更多的發展機會。
近年來,東南亞的電商市場快速發展,需求旺盛。
2022年,東南亞的電子商務銷售額預計將達到900億美元,對比去年增加了150億美元。到2023年,東南亞的電商銷售額有望突破1000億美元,大概相當于2019年的340億美元的三倍。
目前,投影儀產品在東南亞市場非常受歡迎。
在去年的雙12期間,投影儀產品成為了Lazada平臺上單品類GMV的Top 1,今年的月均GMV對比去年增長了150%,創下了新的記錄。
與此同時,韓國的投影儀市場也在快速發展。
據統計,2019年韓國家用投影儀市場規模為706億韓元,而大流行以來,2020年韓國家用投影儀市場規模達到了911億韓元。
2021年韓國家用投影儀市場規模約為971億韓元,同比增長了6.6%。在今年,家用投影儀市場規模有望突破1000億韓元。
隨著韓國消費者對投影儀的需求持續增加,相關企業結合市場需求在持續推出高端家庭影院的新產品,韓國LG電子甚至推出了出廠價達649萬韓元的“LG Cinebeam激光4K”新產品。
這對于想要推出高端投影儀產品的品牌方來說,是一個機會。
除了開發高端投影儀產品以外,目前家用投影儀的市場趨勢是提升畫質、優化功能和系統。除了家庭場景以外,投影儀被越來越多地在野外露營中使用。所以,業內也應該契合市場需求,推出便攜式的投影儀產品。
總的來說,全球家用投影儀市場是有非常大的發展潛力的。對于廣大賣家而言,可以抓住當下的發展機會。
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