品牌出海有許多難點，如何確定品牌定位？如何制定營銷推廣和廣告投放策略？如何有效管理跨國團隊？9月初，阿里巴巴eWTP啟動品牌出海人才培訓計劃的招生，面向有海外教育背景的年輕人，將通過為期6周的課程，為出海企業培養跨境品牌運營人才。

根據智聯招聘平臺數據顯示，最近出海熱，跨境人才的需求量增加，從外貿行業崗位需求程度來看，跨境電商運營崗位占外貿核心崗位的14.4%，但其招聘需求同比增速卻高達135.7%，跨境電商運營人才已經成為外貿行業崗位中的“香餑餑”。

基于這類需求，eWTP國際人才培訓團隊將于10月15日啟動“品牌跨境·梧桐計劃”，該計劃將培訓跨境品牌運營人才，課程包括跨境品牌的策略制定，借助工具驗證品牌設想，制作本地化的品牌內容和廣告素材、進行廣告投放和營銷、并建立評估機制，以及網紅選擇策略和高效轉化的方法論等。

目前，可以通過登陸Alibaba Global Initiatives網站進行報名。

在培訓結束之后，參訓的學員還可申請eWTP品牌跨境人才認證，獲得認證的學員將獲得中國品牌出海頭部企業認可，也會在后續企業雙選會中直接與企業達成就業合作。

據了解，eWTP品牌出海培訓計劃已經舉辦了四期，通過培訓人才向企業輸出的方式，孵化出了包括戶外休閑行業的泰普森科技、寵物用品上市龍頭企業天元寵物、知名品質羽絨制造商三星羽絨等品牌。

畢業于劍橋大學商學院的Iris，目前擔任智能廚房用品跨境品牌4T7的COO，她就是曾經eWTP品牌出海培訓計劃的學員，對她來說，幫助中國優秀的品牌出海，比進入外企和大廠更有吸引力：“在英國留學期間我就做過跨境電商，當時單純是覺得中國的商品便宜，在全球范圍都有很強的競爭力。回國以后，我通過eWTP品牌出海培訓計劃，真正接觸到了一些頭部供應鏈企業，發現原來中國制造的優勢遠不止物美價廉，在創新和品牌領域的發展速度早已超過了我當時的認知，其中必然孕育著面向未來的機會。”