不可否認(rèn)，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)使歐洲地區(qū)電子商務(wù)受到了不同程度的影響。自戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，德國(guó)地區(qū)電商銷(xiāo)售額雖然保持在較高水平，但是數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)今年第二季度的銷(xiāo)售額與去年同時(shí)期相比，下降了9.6%。但總銷(xiāo)售額比2020年高出8%，比2019年高出25.8%。也就是說(shuō)，目前，2021年是德國(guó)電子商務(wù)收入的巔峰。

整體來(lái)看，雖然德國(guó)的電子商務(wù)收入下滑，但仍然有很多種類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售保持上漲趨勢(shì)。據(jù)德國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)Bevh的消息，戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始后，民眾的擔(dān)憂(yōu)也反映在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藥品上。

自2月24日戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)啟后，德國(guó)網(wǎng)上的藥品銷(xiāo)量躍升了40%以上，出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。因此在2022年第一季度，網(wǎng)上藥品類(lèi)銷(xiāo)售額比去年同期的3.29億歐元增長(zhǎng)到4.07億歐元，增長(zhǎng)了23.5%。

并且在4月初至5月16日的六周內(nèi)，在德國(guó)整個(gè)商品電子商務(wù)的銷(xiāo)售額下降了6.7%的情況下，藥品所屬的日常用品類(lèi)產(chǎn)品在線(xiàn)銷(xiāo)售額仍增加了4.1%。

第二季度結(jié)束時(shí)，德國(guó)整體電子商務(wù)銷(xiāo)售額同比下降了9.6%，但藥品類(lèi)的銷(xiāo)售依舊保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)比例為5.4%。

Bevh數(shù)據(jù)顯示，除了醫(yī)藥產(chǎn)品之外，戰(zhàn)爭(zhēng)后德國(guó)第二季度網(wǎng)上銷(xiāo)售同比上漲的產(chǎn)品品類(lèi)還有：大型家用電器增長(zhǎng)6.1%、玩具增長(zhǎng)5.1%、動(dòng)物食品增長(zhǎng)6.7%，以及辦公用品的0.2%，不過(guò)漲幅都只有個(gè)位數(shù)。Bevh表示食品、藥店產(chǎn)品、寵物用品等是受到消費(fèi)環(huán)境影響最小的品類(lèi)。

相比之下，第二季度電子產(chǎn)品、書(shū)籍/電子書(shū)/媒體、DIY用品及花卉等品類(lèi)的下降幅度更大，下降幅度均為兩位數(shù)。其中，電子產(chǎn)品下降19%最為強(qiáng)勁；其次是書(shū)籍/電子書(shū)/媒體下降了16.5%；DIY用品及花卉下降了15.5%；就連服裝和鞋類(lèi)也下降了11.1%。

自2018年以來(lái)，德國(guó)電子商務(wù)總銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，這四年來(lái)，每年的第四季度是德國(guó)全年電商銷(xiāo)售的高峰期，而第二季度通常也比第一季度得銷(xiāo)售總額有所增長(zhǎng)。但在今年，第二季度的銷(xiāo)售總額比第一季度少，顯然是受到了消費(fèi)環(huán)境的影響，并且這種影響估計(jì)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

因?yàn)閾?jù)Bevh的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前有62.5%的受訪(fǎng)者希望花費(fèi)與第二季度相同或更多的錢(qián)，這比第一季度減少了10%；有24.8%的受訪(fǎng)者表示希望將來(lái)在網(wǎng)上花更少的錢(qián)，而在第一季度這一數(shù)據(jù)只有18.4%。