8月初，德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，由于通脹、俄烏沖突和新冠疫情的影響，今年6月，德國(guó)零售額與去年同期相比實(shí)際下降8.8%，為該國(guó)零售額自1994年以來的最大同比降幅。

相比一季度，第二季度德國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出正式停滯，整體市場(chǎng)趨于疲弱。

對(duì)于主攻德國(guó)市場(chǎng)的跨境賣家而言，這一經(jīng)濟(jì)崩盤現(xiàn)象無疑使今年的他們更寸步難行。

此外，高通脹和供應(yīng)鏈問題帶來的價(jià)格上漲，大大影響了德國(guó)人的消費(fèi)熱情。

調(diào)查顯示，目前在德國(guó)價(jià)格漲幅最高的產(chǎn)品在家居和家具（21.8%）、家用電器（17.9%）、食品、藝術(shù)和裝飾（11%）領(lǐng)域。與之相反，鞋子（8%），尤其是運(yùn)動(dòng)和休閑鞋（1.3%），以及電子產(chǎn)品和配件（5%），價(jià)格變動(dòng)不大。

今年上半年以來，各大市場(chǎng)、各大零售巨頭、各品類均出現(xiàn)利潤(rùn)、需求等方面的消極反應(yīng)。但在德國(guó)，家居與家具這一歷來利好類目波動(dòng)較小，市場(chǎng)反饋較為積極。

根據(jù)德國(guó)家具在線零售商Westwing和Home24的第一季度財(cái)報(bào)可知，其銷售額均大幅下降，不過仍分別取得了1.11億歐元與1.4億歐元的銷售額成績(jī)。

根據(jù)EHI的家具市場(chǎng)研究可知，去年德國(guó)家具銷售額增長(zhǎng)了1.6%，達(dá)到近360億歐元，德國(guó)消費(fèi)者在家具上的人均花費(fèi)為423歐元。

業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，自新冠疫情以來，德國(guó)人加大了對(duì)房屋的投資，與此同時(shí)，由于消費(fèi)方式發(fā)生變化，德國(guó)人在購(gòu)買家具時(shí)，線上渠道消費(fèi)不斷增加。由此推動(dòng)德國(guó)家具在線零售市場(chǎng)份額在十二個(gè)月內(nèi)從11.5%上升到13.1%。2021年，在德國(guó)，通過電商銷售的家具總價(jià)值為47.2億歐元，比上一年增長(zhǎng)約16%。

根據(jù)YouGov的研究，44%的德國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買客廳家具。其中，22%的人希望在網(wǎng)上和實(shí)體店購(gòu)買沙發(fā)、桌子等，8%的人完全依賴網(wǎng)上購(gòu)物。據(jù)了解，網(wǎng)購(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)他們對(duì)產(chǎn)品更高性價(jià)比的目標(biāo)追求。

對(duì)于超過一半的客戶（52%）來說，更便宜的報(bào)價(jià)是在線購(gòu)買家具的動(dòng)力。41%的受訪者會(huì)選擇在商店查看或試用過該產(chǎn)品后進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，三分之一（34%）的受訪者表示只在網(wǎng)上挑選和購(gòu)買家具。

據(jù)Salesforce購(gòu)物指數(shù)顯示，受供應(yīng)鏈瓶頸和價(jià)格上漲影響，與上一年相比，今年德國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿下降了20%。

雖如此，但家具作為德國(guó)市場(chǎng)的高需求產(chǎn)品，未來市場(chǎng)空間依舊廣闊。

Westwing和Home24等多個(gè)德國(guó)家具電商市場(chǎng)巨頭在今年上半年面臨銷售額下降、利潤(rùn)下滑等情況下，仍宣布將繼續(xù)加大市場(chǎng)投資，認(rèn)為當(dāng)前不過是短期的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。

當(dāng)前市場(chǎng)確實(shí)危機(jī)四伏，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，曉察市場(chǎng)，賣家們或能在逆境中挖掘更多商機(jī)。