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本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:徐軍洋
引言 2021年德國(guó)家具銷售增長(zhǎng),2022年銷售下降但需求仍在
自新冠病毒大流行以來,德國(guó)人再次加大了對(duì)房屋的投資。因此,家具貿(mào)易蓬勃發(fā)展。
2021年,德國(guó)家具銷售額總計(jì)359.3億歐元,與2020年的353.6億歐元相比,總銷售額增長(zhǎng)了1.6%。另外,由于家具店在疫情期間關(guān)閉了幾個(gè)月,因此在線購(gòu)買的家具貿(mào)易也取得相應(yīng)增長(zhǎng)。
在線貿(mào)易方面,2021年,德國(guó)家具的在線銷售額已經(jīng)達(dá)到了47.2億歐元,比上一年增長(zhǎng)約16%,2020年只有40.7億歐元。
家具產(chǎn)品中,廚房家具(增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)至32.5%)和辦公家具(增長(zhǎng)1.0個(gè)百分點(diǎn)至23.4%)增長(zhǎng)較快,軟體家具(5.9%)和床墊(4. 4%)保持穩(wěn)定。其他家具(包括家具配件、家用家具和小家具)下降3.1個(gè)百分點(diǎn),但仍占33.8%的貿(mào)易額。
雖然德國(guó)家具行業(yè)在2021年取得更多銷售額,但在線家具零售商Westwing表示:家具行業(yè)在2022年持續(xù)受到供應(yīng)鏈困難和普遍高通脹的影響。該公司在2022年第一季度實(shí)現(xiàn)了1.11億歐元的銷售額,同比下降了20%。
除了疲軟的市場(chǎng)環(huán)境和低迷的消費(fèi)者情緒外,Westwing還必須應(yīng)對(duì)高額的履行成本,因?yàn)閿U(kuò)建后的倉(cāng)庫(kù)基礎(chǔ)設(shè)施利用率較低,以及大量庫(kù)存的臨時(shí)存儲(chǔ)成本持續(xù)居高不下。
然而,在消費(fèi)者方面,需求仍然很高。根據(jù)YouGov的一項(xiàng)研究,44%的德國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買客廳家具。這表明家具行業(yè)還有大量的消費(fèi)潛力沒有釋放出來。
YouGov研究顯示,如果網(wǎng)購(gòu)有更便宜的報(bào)價(jià),大多數(shù)德國(guó)人(52%)會(huì)在網(wǎng)上商店訂購(gòu)家具。41%的人表示,如果之前曾在商店查看或試用過該家具,他們會(huì)在網(wǎng)上訂購(gòu),如果該物品只能在網(wǎng)上購(gòu)買,三分之一(34%)的人會(huì)。
這表明大量的消費(fèi)者愿意通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買家具,2022年德國(guó)家具仍然有更多的市場(chǎng)。但是,成本問題也越來越成為德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買家具時(shí)所要考慮問題之一。
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