Shopify的疫情紅利終于結束了。

在經歷了兩年多的新冠疫情和隨之而來的股價飆升之后，這家電商巨頭終于勒緊了褲腰帶。周二，Shopify宣布裁員10%，一天之內，該公司又下調了今年下半年的營收預期。隨之而來的股價暴跌令Shopify的股價較疫情時期的高點下跌了79%。

Shopify的CEO Tobias Lutke希望將員工人數減少1,000人，以最大限度地控制成本，度過這一困難時期。這是該公司歷史上規模最大的一次裁員，但這并不是Lutke第一次進入“求生模式”。2008年的金融危機期間，Lutke只有9名員工，在掙扎了兩年后，他安然度過了第一次“低迷”時期。

當時，Shopify重新專注于其核心業務：幫助嶄露頭角的企業家實現他們的愿景。本周三，首席財務官Amy Shapero暗示了類似的策略。她在財報電話會議上對分析師和股東表示，“在2022年余下的時間里，我們將減少較低優先級領域和非核心活動的支出。”

自2006年創立以來，Shopify對“非核心活動”的定義可能已經改變。該公司為批發商家推出了B2B服務，與YouTube上的網紅和名人建立了合作關系，甚至為NFT推出了一項名為“tokengated commerce”的戰略計劃。

多年來，其他電商公司的使命和收入來源也在不斷變化：Shopify創立以來的16年里，亞馬遜成為了流媒體和媒體領域的主要參與者，現在這家公司收入的很大一部分依賴其云業務。

在被提名為Disruptor 50榜單的十年里，Shopify不僅探索了國際市場，還探索了數字支付，投資了先買后付公司Absim，該公司在2021年上市之前曾兩次進入年度Disruptor 50榜單。Shopify還收購了Deliverr，以縮小其與亞馬遜的差距，截至2021年，該公司實現了五年盈利。Shopify在創立16年后市值達到420億美元，占美國電商總銷售額的10%。

Shopify始終如一地服務于創業者至上的使命，而這也取得了回報：2008年，公司因此得以存活下來，2020年，正是這一使命推動Shopify股價上漲了近350%。對于傳統的線下零售來說，Shopify的軟件成為了疫情中的生命線。

Shopify是疫情期間華爾街最大的贏家之一，但該公司在2022年2月警告稱，疫情紅利將消退，其股價應聲下跌。本周的業績報告和裁員聲明將股價進一步推離高點。

撤掉元宇宙業務？

Shopify在元宇宙領域的業務主要集中在“代幣交易”上，即為某一目的利用NFT，而不是單純為了收集。NFT作為活動、銷售或品牌體驗的入場券，加深了商家的數字存在感，并與大多數品牌的戰略保持一致。

但如果該公司擔心通脹對美國人的錢包造成壓力，高管們可能會考慮，消費者為食品雜貨和汽油支付高價后，是否愿意繼續在數字領域消費。而且，這一投資的回報周期較長，有一定風險。在Shopify的財報電話會議上，Shapero警告說，在消費環境疲軟的情況下，公司將專注于“回報期較短的項目”。

在與Shopify的風險投資人之一Bessemer的交談中，Lutke將2008年經濟衰退和當前的疫情等市場動蕩比作“搖搖樹，看看什么會掉下來”。

這家總部位于渥太華的公司市值420億美元，在175個國家擁有數千家商戶，可能會給它帶來比第一次市場低迷時大得多的沖擊。