本文來自:億恩網原創
作者:郭文佩
引言 蘭亭集勢2022年第一季度財報公布。
后疫情時代,跨境電商行業的紅利逐漸褪去,國內外企業及品牌發展過程中所遇到的困境與挑戰開始浮現出來,一些平臺也增長乏力。
近日,蘭亭集勢公布了一季度銷售數據,受全球通貨膨脹的影響,消費者購物欲望下跌,蘭亭集勢的增長呈現疲軟之勢。
蘭亭一季度報公布,營收下跌16.3%
財報數據顯示,蘭亭集勢第一季度總收入為9380萬美元,與上年同期的1.12億美元相比下滑了16.3%。同時,蘭亭集勢在第一季度凈虧損550萬美元,而上年同期實現凈利潤140萬美元。
就財報數據來看,蘭亭集勢的發展勢頭略有放緩跡象。受持續不斷的疫情以及全球通脹效應的影響,消費者信心不斷下降,跨境電商行業的發展也遭受了不小的挑戰。
蘭亭集勢首席執行官何健也表示,今年面臨著前所未有的挑戰,宏觀經濟的不確定性會對供應鏈和消費者情緒產生一定的負面影響。
為了應對近期在發展上遇到的挑戰,蘭亭集勢繼續將精力集中在利潤率較高的類別上。在第一季度,服裝品類成為了蘭亭集勢最暢銷的商品,銷售額占據了總收入的71.7%,達6720萬美元,與上年同期的5910萬美元相比增長了13.7%。
高利潤服裝品類的暢銷,也直接帶動了蘭亭集勢毛利率的上漲。在第一季度,蘭亭集勢毛利率為50.7%,而上年同期這一數據僅為46.6%。這足以證明,蘭亭集勢集中資源發力重點品類的舉措還是非常明智的。
受銷售和營銷投入的不斷加大,蘭亭集勢的運營費用也在不斷上漲。2022年第一季度,蘭亭集勢總運營費用為5390萬美元,而2021年同期為5090萬美元。在這其中,銷售和營銷費用占了3900萬美元,與上年同期的3560萬美元相比增加了9.55%。
截至2022年3月31日,蘭亭集勢擁有的現金和現金等價物以及受限現金為 4280萬美元,與2021年年報數據顯示的5960萬美元相比下降了28.19%。
盡管面臨全球疫情、供應鏈重組、通貨膨脹等多方不利因素的影響,蘭亭集勢對未來的發展還是充滿信心的。蘭亭集勢表示,他們在克服各種挑戰和壓力方面取得了長足的進步,未來將會變得更強大、更靈活。
談及未來發展計劃,蘭亭集勢表示將堅持此前久經考驗的增長戰略,在各種優質產品上保持具有競爭力的價格。同時,蘭亭集勢還將繼續投資研發,與供應商建立長期密切合作,為其平臺上的消費者提供物有所值的產品。
除了蘭亭集勢外,國外一些知名的服裝品牌在后疫情時代的發展也接連遇挫,呈現疲軟之態。相反,以文化價值為底蘊的國潮品牌卻向市場釋放了積極的信號。
疫情下國外品牌遇挫,國產品牌迎機遇
2020年,受疫情影響,全球各地實體零售門店無法正常營業,國外一些知名服裝品牌面臨著不同程度的挑戰。
Zara母公司Inditex2020年營收為1595.54億元,同比下跌近28%,受疫情導致的居家封鎖等政策影響,Inditex約有30%的門店永久關閉,同時有52%的門店受到經營限制;阿迪達斯2020年銷售額為198.4億歐元,同比下跌13.81%;耐克在北美、拉美以及歐洲、中東和非洲各業務區2020財年營收同比均下降,降幅在4%至9%之間。
在海外第三波疫情來襲背景下,部分國外品牌線上轉型緩慢也限制了這些品牌的恢復能力。以Inditex為例,疫情爆發前,線上銷售額約占該公司總銷售額的14%,即便在疫情期間其電商業務的大幅增長也不足以彌補損失。在海外第三波疫情來襲背景下,線上轉型緩慢制約了部分企業未來的發展。
與此同時,消費者購物偏好的改變也給國外品牌的發展帶來了新的挑戰。歐美地區的消費方式開始轉向線上購物,據尼爾森數據顯示,2020年美國近50%的消費品購買是通過電子商務渠道完成的。
對于國內來說,國貨熱度近年來呈持續高漲態勢,新國潮也成為年輕一代的穿衣風尚,許多國外品牌的設計款式難以滿足市場上新生一代的需求,這在一定程度上也限制了這些品牌在后疫情時代的恢復能力。
相較國外品牌,國內服裝品牌以文化自信為基礎,推陳出新,有望迎來新一輪發展機遇。隨著傳統文化的影響力逐步增強,國潮元素等代表設計逐步被諸多國產品牌借鑒,未來國貨的品牌力和消費力將迎來系統性提升。
目前,已經有許多國貨品牌走出國門,在世界舞臺上大放光彩。李寧、太平鳥、波司登和森馬等中國本土品牌紛紛登陸國際四大時尚周,向國外消費者展示中國設計水平。國內外媒體的廣泛關注,以及消費者的青睞,促使這些品牌的銷量顯著提升。
據NPD報告顯示,同疫情前相比,有44%的美國消費者更加關注其健康狀況,植根于舒適和戶外生活方式的服裝,鞋類和運動器材等類別都迎來了增長。
就服裝市場來看,2022年1月到2022年4月期間,美國運動服銷售收入與2019年同期相比增長了39%,而非運動服類僅增長了1%。同三年前相比,4月份美國跑步鞋和徒步鞋的銷量增長了約20%,步行鞋的銷量增長了30%以上。
除了服裝和鞋類外,讓消費者增強戶外體驗的運動器材類產品也很受歡迎。據NPD零售調查數據顯示,2022年美國戶外行業的收入較2019年高出25%。露營配件、冷卻器、攀巖裝備、團隊運動器材及高端自行車等產品的銷售額都有所增加。
據相關機構預測,2025年中國跨境出口B2C電商市場的整體市場規模將超過4萬億人民幣,境外電商零售滲透率仍存在較大提升空間。跨境企業在當前的市場洪流下,一定要明晰自身市場定位,積極尋找新的增長點。
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