2022年6月6日， 福州 – 第二屆中國跨境電商交易會（跨交會）在福州盛大開展，吸引了福建、廣東、浙江等中國各地 60+ 個特色產(chǎn)業(yè)帶的 2,000 多家跨境企業(yè)參會。eBay連續(xù)第二年參展“跨交會”，并在會上隆重發(fā)布“閩品出海計劃”，針對福建優(yōu)勢細(xì)分產(chǎn)業(yè)帶，從賣家關(guān)心的選品，流量及運(yùn)營切入，助力福建以及全國的跨境電商企業(yè)和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過eBay平臺大力開拓海外市場，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，讓中國優(yōu)質(zhì)商品和品牌揚(yáng)帆出海。

在“跨交會”上，eBay為參展企業(yè)帶來了干貨滿滿的專場分享，幫助賣家挖掘后疫情時代海外消費(fèi)趨勢和暢銷品類，抓住出海機(jī)遇。eBay招商團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場一對一答疑，為賣家提供平臺入駐、運(yùn)營指導(dǎo)到物流服務(wù)等咨詢，為賣家“從0到1”解讀平臺政策以及品類扶持計劃。此外，eBay針對福建產(chǎn)業(yè)帶集群推出專項(xiàng)扶持計劃——“閩品出海計劃”。

圖注：跨交會上eBay展臺吸引眾多觀眾前來咨詢

eBay “閩品出海計劃”，助力福建本土產(chǎn)業(yè)帶揚(yáng)帆出海

經(jīng)過多年的發(fā)展，跨境電商出口已進(jìn)入深挖細(xì)分產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢階段。eBay “閩品出海計劃”應(yīng)運(yùn)而生，針對福建省細(xì)分產(chǎn)業(yè)帶，從賣家關(guān)心的選品、運(yùn)營切入，打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)集群，幫助賣家在跨境出海時更具競爭力，同時助推福建傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。

? 聚焦福建產(chǎn)業(yè)集群：深度聚焦福建特色產(chǎn)業(yè)集群，組織“閩品產(chǎn)業(yè)帶”專場沙龍，分享歐美消費(fèi)趨勢，以及eBay平臺熱銷產(chǎn)品數(shù)據(jù)和洞察，幫助福建本土跨境電商企業(yè)對接生態(tài)資源，幫助小型產(chǎn)業(yè)帶深度挖掘出海機(jī)會。

? 產(chǎn)品專項(xiàng)扶持：針對產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢品類，提供從高潛力品類選品，流量支持到供應(yīng)鏈備貨指導(dǎo)等專項(xiàng)服務(wù)。 

? 精細(xì)化運(yùn)營指導(dǎo)：從賣家關(guān)心的產(chǎn)品市場分析、運(yùn)營能力、到廣告優(yōu)化和售后服務(wù)等運(yùn)營各方面進(jìn)行精細(xì)化指導(dǎo)，讓賣家在跨境出海時更具競爭力。

eBay大中華區(qū)銷售和品類管理總經(jīng)理龐濤表示：“作為一個全球化的平臺，eBay幫助賣家穩(wěn)定、高效地觸達(dá)全球190個國家和市場，是連接中國賣家與海外消費(fèi)市場的重要渠道。我們希望eBay‘閩品計劃’能幫助福建產(chǎn)業(yè)帶發(fā)揮本土優(yōu)勢，加快跨境電商與傳統(tǒng)制造的融合發(fā)展，讓更多福建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌走向世界。eBay希望持續(xù)推動福建乃至全國的跨境電商生態(tài)圈完善和升級，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

圖注：eBay工作人員向參展賣家介紹平臺

福建賣家的汽摩配、家居園藝等品類暢銷歐美

作為傳統(tǒng)外貿(mào)大省，福建有著厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完善的配套條件、以及良好的跨境電商生態(tài)。根據(jù)福建省商務(wù)廳披露的信息，2021年福建省跨境電商賣家數(shù)量、賣家銷售額位于全國第三位。富有福建特色的鞋服箱包、家居建材、汽摩配件等電商產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，成為了福建賣家跨境出口的熱門品類。

在eBay平臺上，福建賣家也呈現(xiàn)出高增長和品類多樣化出口態(tài)勢：

l 2021年，福建省跨境電商企業(yè)通過eBay平臺將產(chǎn)品出口至海外190個國家和地區(qū)，其中美國、英國、德國、澳大利亞、加拿大、意大利和法國成為福建賣家產(chǎn)品最暢銷的海外市場。

l 汽摩配、家居園藝、運(yùn)動品類和鞋服配飾成為福建省賣家銷售額最高的品類前四名。

- 汽摩配品類是eBay平臺最具競爭優(yōu)勢的品類之一，擁有龐大的消費(fèi)者群體，車型適配齊全，覆蓋50萬種車型，并且擁有方便、快捷、精準(zhǔn)的配件搜索匹配工具，幫助消費(fèi)者搜索、購買跟自己車輛適配的零配件。2021年，福建賣家銷售的汽車外飾零配件銷售額同比增長117%，卡車外飾及配件增長90%。eBay結(jié)合中國汽摩配產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，甄選6大戰(zhàn)略品類，20多個細(xì)分品類，幫助賣家持續(xù)拓展海外市場。

- 家居園藝品類下的新能源品類是2021年福建省跨境電商出口的亮點(diǎn)之一。隨著世界各國提出“碳中和”等減排目標(biāo)，對可再生能源的需求增加，以太陽能相關(guān)產(chǎn)品為代表的清潔能源品類正迎來跨境電商領(lǐng)域的長期發(fā)展機(jī)遇， eBay平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年福建賣家銷售的太陽能相關(guān)品類同比增長超過80%，電能供應(yīng)相關(guān)品類同比增長超100%。

- 運(yùn)動品類的海外需求同樣暴增，其中自行車、家用健身組合等產(chǎn)品的銷售增長迅速。2021年，福建賣家的電動自行車銷售額同比增長近100%，有氧健身器械同比增長近80%。整車、輪胎類及較大型自行車部件都可以成為賣家大力開拓的品類。

- 鞋服配飾品類是不斷吸引新客戶、開拓新版圖的不二之選。2021年福建賣家銷售的男士襯衫銷售額同比增長近200%，鞋服配飾作為福建產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢品類，且屬于市場中不可或缺的基礎(chǔ)需求，值得賣家細(xì)分、深挖。

* 以上百分比為福建省eBay賣家2021年銷售額相比上一年同期增長百分比

跨境電商行業(yè)已進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，我們希望以上消費(fèi)趨勢洞察能夠幫助福建賣家和產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)加速揚(yáng)帆出海。eBay將持續(xù)關(guān)注海外消費(fèi)市場需求，深耕全國產(chǎn)業(yè)帶，幫助更多中國產(chǎn)品和品牌走出中國，走向全球。