本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:鄭洋
引言 進軍運動鞋市場是這家運動服裝零售商的重要戰(zhàn)略舉措。
加拿大運動服裝零售商lululemon正進軍鞋類行業(yè),這家生產(chǎn)緊身褲和運動文胸的公司開辟了一個新的產(chǎn)品類別,加大了其同耐克和阿迪達斯等巨頭的競爭。
據(jù)悉,lululemon首款女性跑鞋名為Blissfeel,將于3月22日在北美,中國大陸和英國等特定市場發(fā)售,這款跑鞋定價為148美元。
這標(biāo)志著lululemon正式進軍運動鞋行業(yè),對于這家運動服裝零售商來說,男女鞋類業(yè)務(wù)可能會成為其另一個重要的銷售額增長渠道。
同時,lululemon將于明年推出男鞋系列,屆時還將推出特別版運動鞋和季節(jié)性運動鞋,并擴大女鞋系列。另外,其將于今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運動鞋,一款運動后穿著的滑跟鞋,以及一款支撐性中底的訓(xùn)練運動鞋。
由于疫情期間,消費者居家辦公時更傾向于穿著舒適的鞋子,運動鞋的銷量激增。NPD Group數(shù)據(jù)也顯示,與2020年相比,2021年美國的男性運動鞋銷量增長了17%,女性運動鞋銷量增長了24%。
NPD體育分析師Matt Powell表示,最受女性歡迎的運動鞋品牌是耐克、斯凱奇、阿迪達斯,布魯克斯和新百倫。今年,男女運動鞋的銷量將比去年有所增長,但增長率將維持在個位數(shù)以下。與下半年相比,2022年上半年將面臨更大的挑戰(zhàn)。
雖然運動鞋銷售前景不錯,但是該行業(yè)競爭激烈,大到耐克和On Running等巨頭,小到Allbirds等品牌,都將是lululemon的競爭對手。
小編了解到,lululemon在截至2021年1月31日的12個月內(nèi)的銷售額從一年前的39.8億美元增長至44億美元。但是,今年迄今,其股價下跌了20%以上。
相比之下,耐克在截至5月31日的財年銷售額為445億美元,較去年同期增長19%。阿迪達斯尚未公布其2021年業(yè)績,但截至2020年12月31日的12個月內(nèi),其收入為198億歐元,約合216億美元。
其實,早在2019年疫情之前,lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald就看到了鞋類市場的發(fā)展前景,并表示lululemon將在某個時候開始銷售自己的鞋類。
現(xiàn)如今,lululemon已經(jīng)正式進軍運動鞋行業(yè),加入到了激烈的競爭中。這家專注于運動服裝的企業(yè)在鞋類市場的表現(xiàn)如何,我們拭目以待。
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