阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比去年增長超過60%，其國產(chǎn)滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍！

2021年，全球共有100個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購買了中國雪具，北至冰島，南至智利，都有了中國品牌的身影。

生活在莫斯科的姑娘Elena興奮地在速賣通上分享了中國產(chǎn)的滑雪頭盔帶給自己超出預(yù)期的驚喜和安全感：“一開始我以為這樣實(shí)惠的價(jià)格購買的產(chǎn)品會很一般，但是收到包裹后，我發(fā)現(xiàn)它的質(zhì)量很好。它用了很高科技的材料，戴在頭上輕便結(jié)實(shí)，這樣好的頭盔我要再買一個(gè)給朋友”。

海外消費(fèi)者的好評只是國產(chǎn)品牌蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影，根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季，國內(nèi)滑雪人次已經(jīng)達(dá)到2076萬人次，國內(nèi)市場的發(fā)展帶動了國產(chǎn)滑雪用品的品牌化，伴隨而來的是中國品牌開始了遠(yuǎn)征海外市場的征程。

冬奧會加速國產(chǎn)滑雪運(yùn)動品牌發(fā)展

伴隨著“三億人上冰雪”逐步實(shí)現(xiàn)，冰雪運(yùn)動由國外品牌主導(dǎo)的局面也正在悄然改變。

2016年，VECTOR創(chuàng)始人劉雨珊辭掉國外的工作回到祖國。早在國外留學(xué)的時(shí)候，劉雨珊就是各大雪場的常客。在看到2015年北京冬奧會申辦成功的消息后，她開始敏銳地察覺到了其中的商機(jī)。回到家鄉(xiāng)后，劉雨珊力勸當(dāng)時(shí)還在給進(jìn)口品牌做OEM的父親，讓他給一部分資源讓自己去做國產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的滑雪服裝品牌。

劉雨珊給家里人算了一筆賬：“現(xiàn)在國外的滑雪裝備價(jià)格，‘一件進(jìn)口滑雪服七八千，一副雪鏡兩三千，聯(lián)名款、限量款價(jià)格更高’。隨著冬奧會的影響，圍繞大眾消費(fèi)是一個(gè)增量市場，未來一定需要更有性價(jià)比，價(jià)格更友好的中國品牌加入進(jìn)來！”

2016年8月，VECTOR品牌創(chuàng)立，由于國內(nèi)滑雪裝備市場還處在成長期，VECTOR選擇了國內(nèi)和海外同時(shí)發(fā)展。主打“年輕人的第一套滑雪套裝”，相比入門愛好者的裝備，VECTOR有更專業(yè)的科技含量，再加上友好的價(jià)格，甫一上市即受到了全球休閑類滑雪愛好者的歡迎。在速賣通平臺連續(xù)3年海外市場銷售額增長超過150%。

“對新品牌來說，出海是一條捷徑。我們感謝速賣通這樣的跨境電商平臺，過去新興運(yùn)動品牌要想出頭，需要很長時(shí)間的沉淀才能慢慢獲得市場認(rèn)可，但有了跨境電商平臺，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，國產(chǎn)品牌照樣可以和國外的‘老牌勁旅’競爭。”劉雨珊說。

中國品牌亮相海外的最佳時(shí)機(jī)已來

臨近冬奧會，國產(chǎn)品牌酷破者(COPOZZ)正在為海外市場提前備貨。

成立于2014年，主打產(chǎn)品是滑雪眼鏡和頭盔的酷破者已經(jīng)和速賣通合作多年。

早在幾年前，酷破者團(tuán)隊(duì)就發(fā)現(xiàn)：盡管國內(nèi)滑雪運(yùn)動產(chǎn)品品牌仍處于相對初級的水平，但全世界優(yōu)秀品牌的滑雪裝備，大多來自中國供應(yīng)鏈。以滑雪服裝產(chǎn)品中的重要配件滑雪手套為例，國際市場80%的滑雪手套來自于中國山東濟(jì)寧市的嘉祥產(chǎn)業(yè)帶。

“國產(chǎn)的滑雪裝備什么都不缺，就缺自己的品牌。只有擁有自己的品牌，我們出海才能和進(jìn)口品牌競爭，才能有自己的定價(jià)權(quán)。” 酷破者總經(jīng)理鄧濤認(rèn)為。

2021年，掌握供應(yīng)鏈優(yōu)勢的酷破者，利用速賣通將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國家和地區(qū)，獲得了來自全世界消費(fèi)者的好評，其中俄羅斯市場更是以每年30%的增幅不斷增長。

2019年，國家體育總局、工業(yè)和信息化部等九個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019-2022年）》提出，到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上，培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和知名品牌是重中之重。

“跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，重塑了全球市場的空間距離；現(xiàn)在冬奧會馬上就要來了，今年將是國產(chǎn)滑雪運(yùn)動品牌亮相海外的最好時(shí)機(jī)。” 一位來自速賣通上的滑雪用品商家認(rèn)為。