本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:郭文佩
引言 近日,研究公司NielsenIQ總結(jié)了今年俄羅斯啤酒市場旺季的銷售情況。
近日,研究公司NielsenIQ總結(jié)了今年俄羅斯啤酒市場旺季的銷售情況。研究結(jié)果表明,俄羅斯無醇啤酒和進(jìn)口啤酒的銷量有了大幅增長。
在今年一月至八月底,俄羅斯啤酒市場的銷量相比2020年同期增長了2%,據(jù)初步預(yù)估,賣出的酒類產(chǎn)品總含量達(dá)34億升。僅在六月至八月啤酒銷售旺季,賣出的酒類總含量就已達(dá)15億升。
研究表明,俄羅斯消費者對往常那些熱門酒類的需求有所下降。根據(jù)NielsenIQ 的數(shù)據(jù),2021年1月至8月期間俄羅斯伏特加的銷量下降了2.5%,起泡酒的銷量下降了11%。
目前,無醇啤酒和進(jìn)口啤酒成為了俄羅斯啤酒市場的主要驅(qū)動力。隨著在線零售的日益普及,無醇啤酒的銷售額在俄羅斯正在增長,該細(xì)分市場的銷售額與2020年同期相比增長了13.2%,其在酒精市場的份額目前為2.4%。
同時,進(jìn)口啤酒的銷量也在增長,其在俄羅斯酒類市場的份額增加了1.2%,目前已高達(dá)5.5%。盡管進(jìn)口啤酒是啤酒產(chǎn)品中價格最高的,但它仍受廣大俄羅斯消費者的喜愛。截至2021年8月,一升進(jìn)口啤酒的平均成本為178盧布。與2020年同期相比,進(jìn)口啤酒的銷售額增長了30.3%。
啤酒市場的專家認(rèn)為,今年俄羅斯啤酒市場增長的主要原因是受炎熱夏季的刺激。在2021年夏天,俄羅斯出現(xiàn)了一系列高溫記錄,這對旺季的銷售產(chǎn)生了積極影響。此外,增長原因還包括莫斯科在旺季引進(jìn)了二維碼系統(tǒng)以及歐洲足球錦標(biāo)賽在圣彼得堡的舉辦等。
不過,也有酒類市場專家認(rèn)為,現(xiàn)在談?wù)摻衲?/span>啤酒市場整體的銷售結(jié)果還為時尚早。啤酒生產(chǎn)商協(xié)會負(fù)責(zé)人安德烈·古布卡表示:“炎炎夏日拉動了旺季的銷量,但影響行業(yè)表現(xiàn)的因素也有很多,比如近年消費稅的上漲。就目前而言,我們預(yù)計2021年啤酒市場將大致保持在2020年的水平。”
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