近期外媒的一項新調查顯示，近三分之一的英國人計劃今年圣誕節只在網上購物，比去年增加了四倍多，去年這一比例只占7%。數據表明電商熱度尚未放緩，賣家可以抓住圣誕節這一大好的銷售旺季。

近年來消費者向在線零售的轉變已經加快了步伐，以及疫情期間送貨上門的體驗，英國人已經習慣了電商購物，再加上近段時間供應鏈導致的商品缺貨，很多線下門店貨架都空空如也，消費者都將目光轉向了網上購物，預計今年圣誕節的在線購物需求將激增。

而且，有75%的消費者表示，他們今年或將增加在網上進行圣誕節禮物購買的支出，更有40%的人表示將會提早購買圣誕用品，只有23%的消費者表示將減少圣誕支出。

調查還發現，其中60%的受訪者計劃在這個節日期間采用混合方式購買禮物，部分在網上購物，部分在店內購物。該比例人群主要是18-24歲的年輕人，大約有68%的年輕人傾向于混合購物，在75歲以上的人群中，這一比例占據55%。

作為當地最熱鬧的節日，人們更愿意去大街上感受圣誕季熱鬧的氣氛，這便造就了混合購物方式。但對于只通過網上購物的消費者來說，更多的是考慮到疫情的緣故。最近的消息顯示，歐洲又迎來了當地的第四波疫情，再次成為疫情震中，各國都面臨巨大的壓力。

而且根據當地電商平臺OnBuy的數據，在今年9月底，圣誕相關的搜索比如“圣誕樹”、“花圈”、“小掛飾”等的搜索量比去年整個10月份還要多。隨著旺季高峰期的到來，很多人都擔心貨物會延遲，而且與去年疫情開始時衛生紙短缺成為每日新聞的情況不同，圣誕禮物和相關物品是今年的關注點。

不止英國，歐洲目前都處于疫情的嚴重時期，再加上供應鏈導致的商品短缺，圣誕節的電商市場或將又迎來新的爆發期，賣家也要為旺季提前做好準備。