隨著直播帶貨的形式在國外越來越受到關(guān)注，YouTube在2021年初的時(shí)候也開始在直播領(lǐng)域試水，并表示直播購物功能是未來發(fā)展戰(zhàn)略中的一部分。而在直播功能的早期測(cè)試中，主要集中在點(diǎn)播服務(wù)上，到今年夏天的時(shí)候才開始測(cè)試購物功能。

近日，YouTube宣布準(zhǔn)備對(duì)其直播購物進(jìn)行更大規(guī)模的測(cè)試。計(jì)劃從11月15日開始，舉辦為期一周 名為“YouTube Holiday Stream and Shop” 的直播購物活動(dòng)。

在活動(dòng)中，觀眾可以通過問答和投票來購買新產(chǎn)品、解鎖限時(shí)優(yōu)惠，還可以和視頻創(chuàng)作者還有其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

即將舉行的直播活動(dòng)，“打頭陣”的是視頻博主Merrell Twins，還會(huì)展示來自沃爾瑪、三星、Verizon等零售商的商品。

YouTube表示，陸續(xù)有零售商在平臺(tái)上進(jìn)行直播活動(dòng)。絲芙蘭近期就舉辦了直播問答活動(dòng)；Target則利用直播功能，進(jìn)行了時(shí)尚生活類產(chǎn)品的展示和介紹。

同時(shí)，YouTube還公布了部分直播購物活動(dòng)的推廣效果。此前YouTube、Publicis和TalkShoppe聯(lián)合進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，75%的消費(fèi)者會(huì)在YouTube上尋找購物靈感，有85%的用戶會(huì)信任視頻創(chuàng)作者的購物建議。調(diào)查表明，用戶最看重的是視頻中出現(xiàn)相關(guān)商品的信息數(shù)量和質(zhì)量，而非視頻的精美程度。

所以賣家在針對(duì)商品進(jìn)行視頻制作或者是直播的時(shí)候可以參考，盡量從多維度進(jìn)行產(chǎn)品信息的介紹和展示，以獲得銷量的增長。

雖然YouTube已經(jīng)朝著直播帶貨市場邁出了一大步，但是這一功能依然尚未正式上線和推廣。預(yù)計(jì)在平臺(tái)直播購物活動(dòng)功能完善后，將會(huì)有更多的零售商和創(chuàng)作者參與其中。

而對(duì)于直播帶貨這一銷售模式，目前也已經(jīng)有不少平臺(tái)咬住了這塊“香餑餑”。

Tik Tok作為月活超10億用戶，并且用戶平均每月逗留時(shí)間約在19.6個(gè)小時(shí)的“流量大戶”，是最受企業(yè)商家發(fā)送視頻或者直播賣貨的平臺(tái)之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全球用戶在Tik Tok上的支出已經(jīng)突破25億。Sensor Tower 公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok也是 2021 年上半年全球下載量最大、總收入最高的非游戲應(yīng)用。僅在美國，平臺(tái)活躍用戶就將近1億，并且大多數(shù)用戶年齡都在30歲以下。

再加上Tik Tok直播的程序相對(duì)簡單，并且直播購物功能越來越完善，對(duì)企業(yè)和賣家來說，Tik Tok是增加商品曝光度和獲得爆單機(jī)會(huì)的好地方。

而另一個(gè)社交媒體巨頭Facebook也在今年的春季和夏季舉辦了一系列的直播購物活動(dòng)。據(jù)視頻信息軟件公司Tubular Labs統(tǒng)計(jì)，自Facebook推出直播功能以來，用戶已經(jīng)創(chuàng)作了67.5萬段直播視頻，觀看次數(shù)超過85億次。Facebook表示，F(xiàn)acebook Live具有良好的參與度，直播平臺(tái)的評(píng)論數(shù)為普通視頻的10倍。

目前，F(xiàn)acebook還在Instagram的購物區(qū)內(nèi)，提供了專門的直播購物板塊。預(yù)計(jì)在未來，也會(huì)獲得不少賣家企業(yè)的關(guān)注。