假期消費是觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口。今年十一黃金周，全國國內(nèi)旅游出游5.51億人次，恢復疫前同期的70.1%。出境游仍然受限的情況下，海淘消費持續(xù)火熱。

海外疫情阻止了人們出國旅行的計劃，但越來越多人在家“云出境逛街”買全球。數(shù)據(jù)顯示，今年10月1-7日，天貓國際進口商品成交額同比增長超50%，其中進口保健品、寵物用品、食品酒水、數(shù)碼家電等品類增長最快。

進口新消費加速普惠化，成為中國內(nèi)需增長的新動能，中西部和下沉市場顯示出巨大潛力。

從不同地域消費情況來看，10月1日-7日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。鄉(xiāng)村消費升級提速，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進口消費增速高于一二線城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村區(qū)域同比增長55%。

（長假經(jīng)濟下海淘消費持續(xù)火熱）

無論是出游度假，還是和家人、寵物宅家休養(yǎng)生息，“美”都是生活永恒的主題。天貓國際黃金周數(shù)據(jù)顯示，進口化妝品旅行套裝同比增長9倍，進口防曬同比增長超80%，家用美容儀成交同比增長160%，而同時，貓狗零食同比增長超100%，寵物智能設備同比增長261%，寵物美容類產(chǎn)品同比增長253%。

過往出境游熱門目的地和小眾國家的國民商品依然是海淘熱門。日本、泰國、韓國、馬來西亞等4小時飛行圈國家的商品占據(jù)了大部分購物車；冰島護膚精華、摩洛哥免洗發(fā)膜、丹麥保健品等小眾旅游國家的商品增長最快。

跨境電商新業(yè)態(tài)的完善發(fā)展、進口商品的豐富供給，不僅免去了線下免稅店的排隊苦等，還能讓國人線上逛到海外的百貨商場、潮牌店、中古店等出境游購物地標。

以日本中古店為例，去年底許多出國必逛的中古店開始加速入駐天貓國際。赴日旅游必逛的近30年歷史中古店BRAND OFF、日本線上中古奢品店RECLO等都來了。今年十一黃金周，RECLO店鋪內(nèi)熱門的LV、Hermes、CELINE、 Fendi品牌的銷售額環(huán)比增長超40%，適合秋冬出游的Hermes的Garden Party系列被搶購一空。Brandoff店鋪以愛馬仕為主的高端奢侈品箱包銷售顯著提升。

（天貓國際BRAND OFF海外旗艦店十一期間在日本面向中國消費者直播）

實際上，隨著交通網(wǎng)絡、物流、信息技術等基礎設施不斷完善，跨境電商不斷向下延伸拓展，下沉市場消費潛能進一步釋放，成為消費升級的新力量。

自2018年，阿里巴巴在首屆進博會上訂下5年2000億美金進口計劃后，天貓國際持續(xù)吸引海外品牌入華。過去一年，平均每月有400多個海外新品牌入駐，目前共有全球87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。