賣家內卷、平臺封號以及合規政策等多方面的因素讓當前的跨境狀態遠不如前。但隨著疫情期間，跨境行業多次傳來捷報，這不由得引起國內企業以及電商賣家的眼紅，想要在對外跨境行業有一番作為。

但因品牌意識的缺乏，聯想、李寧、洽洽、紅星等不少企業都曾在這吃過大虧，甚至當準備對外時，卻發現自己早就有了“品牌”？

“小米汽車”竟不屬于“小米”

以小米為例，9月1日，雷軍發布微博稱，小米汽車已正式完成工商注冊，公司名為小米汽車有限公司，注冊資金100億，小米董事長兼CEO雷軍出任法人代表。

但在檢索商標網時卻發現，商標全品類共45個大類，小米科技有限責任公司在2021年4月1日竟提交了54個“小米汽車”商標注冊申請。

之所以是54類，則是因為其中有9個品類的商標早于小米公司十幾天進行注冊申請，于是就出現了后綴+A的相同申請號的商標。

時間線回到7月，隨著我國運動員在東京奧運會大放異彩，我國多名運動員的名字也被以各種方式搶先注冊成為商標。

據了解，以“全紅嬋”進行注冊的商標超20個，而其一句“杏哥”也注冊數量超50個。

“添神”蘇炳添，射擊女子10米氣步槍得主楊倩，乒乓球女子單打冠軍陳夢，游泳男子200米個人混合泳冠軍汪順等選手的名字也沒躲過被搶注成商標。種種案例，防不勝防……

俗話說“人紅是非多”，圍繞著公眾人物的姓名產生的商標搶注事件時有發生。

雖然自帶流量的名詞或名人帶來的“品牌效應”可以幫助商標主省下許多推廣動作，但對與被搶注的人或者公司來說，這種行為著實令人膈應。

商標海外搶注全球化，維權成難題

而商標搶注事件絕非僅發生在國內。我國多家知名企業的商標均曾在國外遭到搶注，對企業進軍全球市場造成很大障礙。

據我國市場監督管理總局（原國家工商總局并入）截至到2020的不完全數據統計，我國市場上知名商標在海外被搶注的數量占比將近15%，平均每年的搶注案件數量已超過100件，涉及衣食住行等多個行業領域。而自20世紀80年代至今，共發生海外搶注案件2000多起，每年直接或間接導致的無形資產損失約10多億元。

2017年8月31日，國家工商總局商標局曾在其官網發布了一則海外商標搶注預警信息。一名外商以個人名義在智利工業產權局大批申請注冊我國玩具企業商標，其中涉及的玩具企業高達120多家，被搶注的商標約130多個，其中一半都是來自廣州澄海的玩具企業。

再回顧2006年，國民品牌洽洽在對歐洲市場進行探索時，發現“洽洽”的英文和圖形早被德國某公司搶注。后來洽洽想要購買“洽洽”的海外商標，但對方公司竟開出20萬歐元的天價。而后恰恰只能向德國法院提出訴訟撤銷該商標，一審、二審、申訴后，終歷經7年，才得以撤銷成功。

無獨有偶，耐克旗下的喬丹和中國晉江的喬丹體育之爭更是開啟了長達8年的拉扯戰，而直到去年也只是判處圖形+喬丹字樣商標撤銷而已。

產品未動，品牌先行

深挖商標海外搶注成功的原因，則是由于我國企業的品牌意識不足。

大多數企業未開展海外業務時并不會考慮海外商標申請，而商標搶注者則利用商標地域保護的特點，以及“注冊在先”的原則見縫插針，搶先注冊。后等商標主反應過來，不管是放棄原商標還是高價回購，亦或是通過法律途徑維權，對商標主來說，都將增加其運營成本，延緩其產品占據市場的步伐。

因商標注冊有著時間的要求，若企業或者賣家有意進軍全球或在跨境行業大展拳腳。不妨提前布局，在注冊國內商標的同時，也要做好國際商標的預警，在意欲拓展業務的國家率先進行商標申請，產品未動，品牌先行。

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如果商標已經被搶注也莫需驚慌，商標主可以根據自身的情況和需要選擇合適的戰術，尋找律師維護自身的合法權益。

總而言之，商標一旦在海外被搶注，對企業來說相對較麻煩，與其被搶注后面臨各種各樣的難題，不如盡早做好監控、防范和及時準確的應對，避免給企業帶來損失。

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