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新品類高速增長!天貓升級男士、香水、寵物、潮玩4個行業(yè)

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:楊旭峰

2021-09-06 14:25

引言 作為新消費(fèi)投融資熱度最高的領(lǐng)域之一,快消品從來都是品牌創(chuàng)業(yè)的熱門行業(yè)。

日前在廣州舉辦的58屆美博會上,天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云透露:天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個品類,從原有行業(yè)中拆分出來獨(dú)立運(yùn)營,成為天貓的一級行業(yè)。

 

培育新品類一直是天貓的戰(zhàn)略之一。上述舉措意味著,男士、香水、寵物、潮玩4個品類的戰(zhàn)略地位上升,這幾個行業(yè)的新品牌將迎來利好,相當(dāng)于為他們開辟了新賽道,并將投入專屬資源,培育下一個5年的“獨(dú)角獸”新品牌。

 

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男性也開始顏值內(nèi)卷?

 

在美博會上,最受外界關(guān)注的,莫過于男士理容這一新賽道。一直以來,女性在美容市場上占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位,針對男性群體的市場則是一片藍(lán)海。

 

2019年10月,李佳琦在直播中推薦一款高端男士護(hù)膚品,產(chǎn)品5折后售價為500多元,但評論中出現(xiàn)清一色的“他不配”,以往瞬間秒空的貨品,那次卻滯銷了。但故事很快就迎來了反轉(zhuǎn)。2020年天貓“雙11”男性彩妝備貨量同比增長了30倍。

 

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這個數(shù)字今年還在增長,天貓美妝總經(jīng)理歆笛在美博會的“中國新品牌生態(tài)論壇”活動中透露:男士彩妝、男士身體護(hù)理這兩個品類在天貓有超過三位數(shù)的增長。

 

理然、極男、藍(lán)系等專注男性護(hù)理的國貨新品牌,也在天貓實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。理然電商負(fù)責(zé)人表示,隨著不少男性開始對自己“精妝修”,男士素顏霜、除汗噴霧、發(fā)膠已經(jīng)成為他們必備的“蹦迪三件套”。

 

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為什么要把男士品類獨(dú)立運(yùn)營?

 

激云表示,如果將天貓比喻成一個商場,美妝是天貓商場的一樓,所有的路線設(shè)計(jì)、購物體驗(yàn)都是圍繞著美妝的核心人群也就是女性所設(shè)置。現(xiàn)在,天貓將美妝樓層里的男妝專柜單獨(dú)拿出來,為它們特別設(shè)置了“新樓層”。“按照他們的購物習(xí)慣、購物路徑以及特點(diǎn),滿足消他們的特定需求。”

 

香水即將迎來爆發(fā)時刻

 

此外,香水香氛香薰,也分別從美妝、汽車、家清等行業(yè)中拆分出來,獨(dú)立運(yùn)營,成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級類目”。

 

此前,香水由于單價高,且香味描述具有不確定性,在網(wǎng)上銷售一直不溫不火。但消費(fèi)者的需求卻在潛滋暗長,4年內(nèi)銷售額實(shí)現(xiàn)了3倍增長。經(jīng)過幾年的蓄勢,香水即將迎來在線上爆發(fā)的時刻。

 

其中香薰擺件這一品類,天貓平臺2021年同比增長高達(dá)17倍,這也吸引了一批新品牌入局,Scentooze 三兔就是深耕這一細(xì)分品類的國風(fēng)新品牌。借勢天貓國風(fēng)大賞,首發(fā)款幃中衙香唐宮燈盞香蠟,并邀請百位國風(fēng)達(dá)人花式演繹,讓一個籍籍無名的新品牌,實(shí)現(xiàn)了影響力突圍。憑借此前蓄勢,讓其推出的又一新品禁步香膏”,首發(fā)當(dāng)日一舉登頂天貓香膏類目TOP1。

 

培育100個億元美妝新品牌

 

美妝是新品牌創(chuàng)業(yè)的富礦,天貓將如何助力新品牌起飛,培育下一個獨(dú)角獸?

 

天貓美妝新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭表示,天貓美妝將從挖掘矩陣包括品牌挖掘、生態(tài)聯(lián)盟和火箭計(jì)劃三部分,來幫助新品牌成長。

 

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品牌挖掘方面,天貓美妝不僅會關(guān)注創(chuàng)業(yè)型品牌,也會關(guān)注集團(tuán)子品牌、來自產(chǎn)業(yè)帶招商的品牌以及政府、電商協(xié)會孵化的品牌;

 

生態(tài)聯(lián)盟方面,天貓美妝擁有趨勢洞察、原材料供應(yīng)、視覺設(shè)計(jì)、TP代理、MCN機(jī)構(gòu)、資本、新品牌孵化器、媒體、政府聯(lián)動等多方面優(yōu)勢,搭建了完備的生態(tài)系統(tǒng);

 

火箭計(jì)劃方面,天貓美妝會分階段跟蹤品牌GMV進(jìn)度,安排行業(yè)小二輔導(dǎo)、答疑,并提供線上基礎(chǔ)培訓(xùn)課程;在線下,天貓會為品牌對接生態(tài)資源、提供主播選品會。

 

天貓美妝希望帶給新品牌的不僅是銷售渠道,更是品牌從人群運(yùn)營到場景運(yùn)營的貫穿、從貨品端到內(nèi)容端打通幫助新品牌在天貓快速成長,幫助新品牌通過數(shù)據(jù)化的運(yùn)營手段,洞察消費(fèi)需求變化。天貓還計(jì)劃在3年內(nèi),打造100“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。


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品牌挖掘方面,天貓美妝不僅會關(guān)注創(chuàng)業(yè)型品牌,也會關(guān)注集團(tuán)子品牌、來自產(chǎn)業(yè)帶招商的品牌以及政府、電商協(xié)會孵化的品牌;

 

生態(tài)聯(lián)盟方面,天貓美妝擁有趨勢洞察、原材料供應(yīng)、視覺設(shè)計(jì)、TP代理、MCN機(jī)構(gòu)、資本、新品牌孵化器、媒體、政府聯(lián)動等多方面優(yōu)勢,搭建了完備的生態(tài)系統(tǒng);

 

火箭計(jì)劃方面,天貓美妝會分階段跟蹤品牌GMV進(jìn)度,安排行業(yè)小二輔導(dǎo)、答疑,并提供線上基礎(chǔ)培訓(xùn)課程;在線下,天貓會為品牌對接生態(tài)資源、提供主播選品會。

 

天貓美妝希望帶給新品牌的不僅是銷售渠道,更是品牌從人群運(yùn)營到場景運(yùn)營的貫穿、從貨品端到內(nèi)容端打通幫助新品牌在天貓快速成長,幫助新品牌通過數(shù)據(jù)化的運(yùn)營手段,洞察消費(fèi)需求變化。天貓還計(jì)劃在3年內(nèi),打造100“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。


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