本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:武帥
引言 盡管上半年實體店開始重新開放,但今年上半年移動端的零售額仍然增長了30%以上,通過移動渠道進(jìn)行購物將成為“一種新常態(tài)”。
盡管上半年實體店開始重新開放,但今年上半年移動端的零售額仍然增長了30%以上,通過移動渠道進(jìn)行購物將成為“一種新常態(tài)”。
根據(jù)Liftoff(移動應(yīng)用營銷優(yōu)化平臺)、AppAnnie(數(shù)據(jù)和分析公司)和Poq(移動應(yīng)用平臺)的最新研究,全球開始向移動零售轉(zhuǎn)變很大程度上是由于,疫情期間購物類應(yīng)用程序的使用量實現(xiàn)了驚人的增長。
這項新研究分析了截至2021年截至6月1日的950億次廣告展示、11億次點擊和1400萬次安裝,揭示了在疫情之后移動購物應(yīng)用程序使用量的激增。
自2020年1月以來,移動用戶在零售應(yīng)用上花費的時間增加了49%,到2021年4月達(dá)到每周1800萬小時。
在2021年1月至2021年5月期間,移動購買率增長了30.1%——從15.3%增長到19.9%。購買規(guī)模也大幅增加,單次銷售額在2021年6月達(dá)到88美元,而1月為74美元,增幅為15.8%。
該研究還顯示,在關(guān)鍵指標(biāo)上,Android用戶的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過iOS用戶,Android每周在花在購物應(yīng)用上的時間同比增長51%,總計達(dá)到20億小時。
“我們生活在一個以大規(guī)模采用新技術(shù)的時代,零售應(yīng)用程序正在從中受益——我們在過去五年的分析表明,消費者競相涌入這些平臺,并已經(jīng)成為了他們新的購物習(xí)慣,這個趨勢仍在持續(xù)加強(qiáng)。”Liftoff首席執(zhí)行官Mark Ellis說。
“即使在實體店重新開放的情況下,消費者對移動購物的興趣仍在持續(xù),這表明移動購物不是一種短暫的趨勢,而是一種新的常態(tài),它將比疫情持續(xù)的時間更持久。”
AppAnnie高級副總裁SamYang表示:“過去一年,零售商嚴(yán)重依賴移動商務(wù)來彌補(bǔ)線下購物的減少。“
“即使解除了大流行的限制,商店也開始接受線下購物,但我們預(yù)測移動商務(wù)將繼續(xù)增長,并成為零售商可以利用的一個關(guān)鍵因素。”
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