8月23日，韓國公平交易委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年韓國化妝品實(shí)體店倒閉率達(dá)28.8%，居零售行業(yè)之首。其中，謎尚、自然樂園、魔法森林等品牌加盟店均縮減百余家。

魔法森林今年第二季度營業(yè)損失達(dá)31億韓元，約合人民幣1715萬元。多家營業(yè)損失也進(jìn)一步增加。其實(shí)，就當(dāng)前中國化妝品實(shí)體店來看，也有一個(gè)明顯現(xiàn)象，像自然樂園，菲詩小鋪等韓國知名品牌在中國的銷售業(yè)績也明顯下滑。

究竟是什么原因，致使韓國化妝品銷售業(yè)績紛紛虧損，撤柜倒閉呢？首先，由于全球疫情，韓國游客減少，化妝品銷量也隨之降低，但是，據(jù)小編了解，這并不是導(dǎo)致韓國化妝品銷量減少，店鋪倒閉率高重要原因。

市場不是一成不變的，消費(fèi)者需求也會(huì)隨著時(shí)代變化而改變，近幾年網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等移動(dòng)客戶端的進(jìn)步，以及越來越多的美妝APP上線，會(huì)使更多的消費(fèi)者掌握充分有效的專業(yè)信息，那么那些只是依靠品牌名氣而不具備實(shí)際效果的化妝品當(dāng)然就會(huì)被市場淘汰。

而且，韓國化妝品有相當(dāng)一部分市場份額是依靠海外的，據(jù)韓國紐西斯通訊社稱，魔法森林目前50%以上的銷售額來自線上和海外市場。就中國市場而言，五年前，平價(jià)韓妝遍布大大小小的實(shí)體店，但是近兩年這些平價(jià)韓妝產(chǎn)品幾乎無人問津。

隨著中國國內(nèi)新興化妝品集合店的興起，如調(diào)色師、WOW COLOUR等線下店鋪的開展，好用又平價(jià)的國貨產(chǎn)品，基本更受年輕群體的歡迎。

再加上互聯(lián)網(wǎng)的營銷，親民的定價(jià)，好評如潮的使用感，使得如完美日記、珂拉琪、橘朵等國貨產(chǎn)品迅速崛起，占領(lǐng)平價(jià)美妝產(chǎn)品的市場，從而成為韓妝產(chǎn)品的勁敵。

而且，現(xiàn)在電商營銷幾乎成為當(dāng)下年輕人更喜愛的購物方式，線上銷售相比實(shí)體店，少了店鋪?zhàn)饨穑藛T薪資等的資金投入，廣告營銷更能帶來收益，投入少，產(chǎn)出高，因而實(shí)體店鋪也被電商模式所淘汰。

所以，現(xiàn)在來看，加速產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，保證產(chǎn)品使用感，開拓線上渠道，增加電商營銷或許能夠成為韓國化妝品店自救的方式。