隨著電商的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前激烈的競爭，多渠道布局才是上策。eBay便在英國站和澳洲站推出站外推廣，賣家的產(chǎn)品listing可以在合作網(wǎng)站（比如google和Bing）上展示，不僅可以擴(kuò)大賣家的推廣范圍，也能一定程度上提高品牌知名度。

參與站外推廣遵循自愿原則，未參與的賣家Listing也有資格出現(xiàn)在eBay的站外推廣產(chǎn)品中，同樣，eBay賣家也可以自愿選擇退出。

站外推廣并不會對賣家收取額外費(fèi)用，只有買家點(diǎn)擊產(chǎn)品鏈接，并在30天內(nèi)購買該產(chǎn)品時(shí)，賣家才需要支付廣告費(fèi)，廣告費(fèi)用和eBay站內(nèi)推廣相同。

eBay方面也更新了可下載的活動報(bào)告，以顯示外部推廣列表的影響，主要包括以下幾個方面：

推薦列表點(diǎn)擊（通過外部展示位置）

推廣列表轉(zhuǎn)化率（通過外部展示位置）

促銷列表銷售（通過外部展示位置）

廣告費(fèi)（通過外部展示位置）

而且，賣家也不需要參與站外促銷活動，就能在搜索平臺或者合作網(wǎng)站的廣告中出現(xiàn)，這也避免了賣家操作上的麻煩。

通過這項(xiàng)功能，eBay賣家可以拓展新的銷售渠道，因此產(chǎn)生的收入也將貢獻(xiàn)于eBay平臺，同時(shí)也能為平臺吸引新的流量。

同時(shí)，“個性化”也越來越流行，根據(jù)去年對eBay的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，每天都有很多關(guān)于個性化產(chǎn)品的搜索，其中以個性化杯子和眼鏡為代表，搜索量分別增長了111%和113%。

eBay近期也推出了這項(xiàng)個性化功能，消費(fèi)者可以在商品上添加名稱或首字母縮寫，并在產(chǎn)品圖上打印圖像，獲得專屬的個性化設(shè)計(jì)。

根據(jù)第二季度的財(cái)報(bào)來看，eBay業(yè)績超出預(yù)期，各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)都有了增長，后續(xù)的發(fā)展也值得我們期待。