蘋果公司最近的應用程序跟蹤透明度計劃將影響Facebook的廣告功能，促使Facebook加大電商領域投資力度。這些變化將對依靠Facebook進行引流的電商賣家產生影響。

Facebook作為全球頭部社交媒體平臺，其核心業務之一是廣告與引流。通過向受眾推送針對性強的銷售類廣告以及用戶生成的內容，它在今年第二季度的營業收入超過 120 億美元。 不過，隨著Apple的應用程序跟蹤透明度計劃的普及，Facebook及其廣告商的用戶數據跟蹤變得困難起來，這促使它開始向廣告以外的領域擴展。 

臉書CEO扎克伯格在最近的財報電話會議上指出，電商是Facebook業務最合理的延伸。

目前，臉書已經與超過700萬家企業建立了合作關系。許多中小型企業將Facebook視為其業務的重要組成部分，例如潛在客戶的獲取等。

長期以來，企業使用Facebook來引流，將Facebook用戶引導至自己的品牌網站或獨立站，比如與Facebook有合作的Shopify獨立站。

電商對于Facebook來說并不是新話題。這家社交媒體巨頭此前曾在Facebook和Instagram上推出了“Shops”功能拓展電商領域。

眼下，美國的電商年銷售額即將超過1萬億美元。對于Facebook這樣規模的公司來說，電商毫無疑問是能夠真正獲得高額利潤的業務之一。

扎克伯格在電話會議中，表達出了更大的電商領域野心。他希望將用戶在Facebook平臺上進行完整購物流程，而非從Facebook平臺流向品牌網站或Shopify獨立站。

現在，Facebook在Shops上擁有120萬家商店。Shopify擁有175萬家獨立站。可以這么說，Facebook在平臺電商領域有足夠的能力與領先的電商平臺相媲美。

這對于Shopify而言，意味著什么？

當前，Facebook可能是Shopify獨立站商家最大的流量來源，而apple的透明度計劃激勵Facebook投資于自己的商務平臺，將交易從Shopify轉移到Facebook。

電商市場正在逐年擴大，可能可以大到足以同時滿足Facebook和Shopify，但Facebook在電商領域的動作依舊會對Shopify產生影響。Shopify的電商賣家應密切關注 Facebook Shops的情況，并且關注蘋果公司的透明度計劃，因為這將是一個影響深遠的連鎖反應。