今年天貓618，90、95后硬漢奶爸們?cè)谔熵垏?guó)際買起了兒童專用的進(jìn)口拳擊手套、兒童摩托車頭盔、運(yùn)動(dòng)平衡車、出行安全座椅、野營(yíng)帳篷等，購(gòu)買兒童戶外、運(yùn)動(dòng)出行類進(jìn)口商品的男性消費(fèi)者超過(guò)女性。

近年來(lái)，奶爸帶娃自成一格，推著嬰兒車跑馬拉松、帶孩子參與戶外挑戰(zhàn)賽等現(xiàn)象越來(lái)越常見(jiàn)。尤其是隨著斯巴達(dá)勇士?jī)和?、兒童平衡車等?jìng)技賽事的開(kāi)展，年輕的奶爸參與其中，逐漸涌現(xiàn)出一股硬漢式帶娃的風(fēng)潮。

（90、95后奶爸掀起“硬漢式帶娃”風(fēng)）

“90后和95后爸爸們的帶娃意愿比上一代更強(qiáng)烈，他們正在成為母嬰、兒童用品的主要消費(fèi)人群，其中95后增長(zhǎng)最快。”天貓國(guó)際母嬰品類負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)母嬰品類中男性消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，占比達(dá)到歷史峰值。

年輕爸爸們更愛(ài)帶孩子們參與戶外運(yùn)動(dòng)，迎接更多挑戰(zhàn)，對(duì)戶外出行類產(chǎn)品的選擇偏愛(ài)進(jìn)口專業(yè)產(chǎn)品。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)品牌COOGHI的平衡車在618開(kāi)門紅三天的成交量超過(guò)了5月一個(gè)月的總量；德國(guó)安全座椅品牌osann成交同比呈現(xiàn)翻倍式的增長(zhǎng)。此外，進(jìn)口益智類模型玩具成交同比增長(zhǎng)299%。

今年六一兒童節(jié)前夕，男性消費(fèi)者購(gòu)買母嬰、兒童用品的比例也大幅提升，推動(dòng)相關(guān)品類增長(zhǎng)顯著。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，5月兒童平衡車成交同比增長(zhǎng)近500%，模玩銷售同比增長(zhǎng)近300%。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，“硬漢奶爸”不只帶娃玩平衡車、摩托車，很可能還帶娃一起“打游戲”。

今年5月份，天貓國(guó)際進(jìn)口家用游戲機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)超760%，日本任天堂Switch掌機(jī)、索尼PS5主機(jī)熱銷。六一兒童節(jié)前夕，游戲類產(chǎn)品都賣的比平時(shí)好，網(wǎng)友們不禁調(diào)侃：“這是趁兒童節(jié)折扣，假借孩子名字給你買玩具吧！”

同時(shí)，由于“硬漢式帶娃”在年輕爸爸中國(guó)興起，許多海外品牌也開(kāi)始專為“父親育兒”設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

“過(guò)去，母嬰產(chǎn)品的零售商往往忽視父親，但隨著年輕爸爸們更多參與孩子成長(zhǎng)，許多海外品牌會(huì)針對(duì)父親照顧寶寶的習(xí)慣設(shè)計(jì)產(chǎn)品，比如適合父親觸摸的潤(rùn)膚露、爸爸專用尿布包等，未來(lái)平臺(tái)也會(huì)加速引入更多新產(chǎn)品，滿足爸爸們的需求?！碧熵垏?guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。