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俄羅斯奢侈品需求下滑,這5個品牌銷售卻出現增長

本文來自:億恩網原創

作者:佘旭寅

2021-04-20 17:30

引言 據俄羅斯《消息報》日前原因RBC(加拿大皇家銀行)的研究報告稱,新冠疫情流行的2020年,在俄羅斯運營的9個奢侈品牌中,有5個的銷量出現了增長。

據LVMH集團旗下的寶格麗的子公司Bulgari Rasha的報告顯示,疫情導致的邊境關閉是兩家公司產品需求增加的原因之一。

 

迪奧子公司Chrisian Dior Couture Stoleshnikov顯示了最高的銷售增長,接近49%,達53億盧布,刷新了該公司的增長記錄。

 

普拉達的子公司Prada Rus的銷售額增長了三分之一,達39億盧布。由于新冠疫情防控措施的影響,今年上半年該公司在俄羅斯的實體店都關閉了,整個集團的收入下降了24%,達24億歐元。

 

根據貝恩咨詢公司(Bain Calculation & Somrapu)的數據,全球奢侈品市場的總量下降了23%,為2170億美元。

 

貝恩公司的外部專家Irina Kulikova在2月份時表示,從零售市場和奢侈品市場的角度來看,俄羅斯奢侈品市場的總體趨勢幾乎與國際市場相同。根據該公司的計算,由于疫情的影響,個人奢侈品市場下降了23%。

 

然而,Kulikova表示,俄羅斯市場也有一些積極因素。例如,從2020年5月至6月,俄羅斯沒有像大多數歐洲國家那樣嚴格的隔離規定,而且對轉移到境外的限制導致一些此前在國外購買奢侈品的消費者開始在俄羅斯市場購買。

 

她還說道,盡管沒有外國旅客,但去年第三季度GUM和TSUM的指標都超過了2019年的水平,外國游客占其銷售額的10%-15%。

 

TSUM的母公司Mercury集團表示,盡管隔離了兩個月,但其珠寶和手表部門的銷售額在2020年有所增長。不過該集團沒有透露詳細的數據。

 

據了解,Barvikha Luxury Village部分精品店的銷售額增長超過80%,公司也沒有披露年度營收的絕對值和動態。

 

Fendi俄羅斯公司去年的收入則出現下滑,下降了12%。該公司將這種下滑情況歸因于“購買力的下降和商業活動的減少”。

 

同樣地,Hugo Boss子公司Hugo Boss Rus去年收入下降了近55,降至44億盧布。整個Hugo Boss集團銷售額下降了33%。

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