據SHEIN官方公眾號消息，國內快時尚女裝出海領袖SHEIN計劃將其SHEIN Premium高端品牌正式更名為MOTF，推出其獨立品牌網站，并發布了MOTF最新的供應商招募計劃，這或許就意味著SHEIN的品牌高端化嘗試已經步入了正軌。

MOTF是SHEIN在2020年6月推出的一個高端服裝品牌，包括城市之光（City Lights）、新經典（New Classic）、甜蜜浪漫（Sweet Romance）和每日時尚（Daily Chic）等風格，價格定位在4.99至119.99美元之間，步入中高價位。

（MOTF系列產品）

據SHEIN官網，MOTF的品牌宣言可以總結為質量更高而價格適中，服裝細分產品涵蓋了裙裝、襯衫、T恤和上衣、連體衣、褲裝、外套、運動服、休閑服、服裝配件和鞋包，每周上新數十款新品，并按日期對新品進行了匯總。

據SHEIN公開信息，MOTF的供應商招商要求包括FOB供應商，梭織優先；15-20天貨期；小單快返，100-500件/單；場地面積不限，需配備完整的生產流程和人員，并對品質有一定要求。

生產產品品類與MOTF官網所售產品相一致，在面料方面，除了常規針梭織面料外，還涉及皮料、色丁、真絲、醋酸、銅氨絲和環保面料等。

相比以往的招商信息著重陳述對合作供應商的要求，SHEIN這次對MOTF招商的宣傳一改之前的“低調務實”作風，著重展示了SHEIN的發展規模和合作優勢，也讓我們得以窺視SHEIN的成功之道。

SHEIN將自己定位為全球快時尚電商第一品牌平臺，在多年來的發展沉淀下，SHEIN已經形成了集商品設計、倉儲供應鏈、互聯網研發、數字化建設以及線上運營為一體的發展模型；日上新量3000+；覆蓋了全球2000多個國家市場，并在多國App排名前3；會員過億；全球物流3-7日達；全球員工數量超過了15000人。

在與供應商的合作優勢方面，SHEIN掌握了業內穩定合作的面料供應商資源，并組建起了一支專業的跟單團隊，全面實現了系統跟單。

此外，SHEIN還具備了單量穩定、返單頻率高的平臺優勢；月度結算、結算準時的資金優勢；指定面輔料檔口、助力供應商較快采購的資源優勢；以及強大的培訓賦能團隊，跟單專人對接的團隊優勢。簡直讓人無法拒絕。

相比于開放賣家入駐的平臺戰略，新開高端品牌獨立站是SHEIN在快時尚領域朝縱深向發展，以及豐富品牌定位、提升利潤空間的有力途徑?；蛟S在要品牌還是要規模這個問題上，SHEIN將走出一條自己特有的道路。