本文來自:億恩網原創
作者:陳陽
引言 銷量下降最為嚴重的幾大品類貌似都集中在了服裝行業。
據retailtimes網站昨日報道,加拿大建站平臺Shopify 的統計數據顯示,自疫情爆發以來,英國消費者的購物習慣和偏好已經發生了巨大的變化,人們生活狀態的改變也自然而然地反映在了人們的消費行為中。
而在過去的一年中,Shopify在英國市場也取得了高速的增長,該平臺上的新商店開設數量同比2019年增長了116%。一些英國增長最快的品牌也選擇了使用Shopify的多合一商業平臺進行在線銷售,包括Gymshark、All Birds和Lounge等高成長公司以及一些中小企業(SMB)。
通過對英國10萬多戶Shopify商家從2020年3月至2021年2月的銷售數據進行統計分析之后可以看到,護膚類產品的銷量增幅最大,達109.2%;酒精飲料次之,增長達96.7%;咖啡銷量增長了65%、茶類飲品的銷量也增長了38%↓
(英國市場銷量增長最快的10類產品)
此外,由于香蕉面包在英國的風靡,烹飪和烘焙用原材料的銷售額增長了35%;獨居在家的人們尋求寵物的陪伴,養寵人數的增加也導致狗狗用品的銷售額增長了37.3%。
不過并不是所有的產品品類都有這樣的“好運氣”,相反,還有一些產品在疫情危機的重創之下銷量暴跌↓
(英國市場銷量跌幅最大的10類產品)
由于居家隔離政策的實行,人們外出辦公以及參與社交活動的需求減少,因此襯衫和上衣的銷量首當其沖,暴跌了373.9%。
值得注意的是,銷量下降最為嚴重的幾大品類貌似都集中在了服裝行業,除了襯衫和上衣,銷量下跌最為顯著的是連衣裙,下降了294.5%;泳衣、運動服、褲子、裙子以及連體褲的銷量分別下降了76%、67.8%、38.4%、33.3%以及28.8%。
除了服裝行業,手機殼的銷量也下降了103.9%,看來手機殼的銷量與人們的外出頻次也有著較為緊密的聯系。
不過Shopify高管Shimona Mehta還指出,除了人們的產品購買偏好,疫情期間人們的消費習慣也已經被永久地改變了,實際上,2030年已經提前到來,消費者的品牌意識提升,并對品牌有了更高的期待,認識到這一點的品牌不僅能夠生存下來,還會蓬勃發展!
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