日本不卡中文字幕,四虎成人永久地址,久久天天躁狠狠躁夜夜免费观看,亚洲码一区二区三区

聯(lián)系我們

新聞投稿:jingjing@enec.net

商務(wù)合作:coco@enec.net

搜索
下載億恩app

DTC品牌為什么更青睞微型KOL?

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:陳陽

2021-03-19 19:56

引言 微型影響者可以產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)化率,并且適合達(dá)成長期的合作伙伴關(guān)系。

根據(jù)品牌營銷人員和行業(yè)分析師的說法,越來越多的DTC(direct-to-consumer)品牌正圍繞著微型影響者(micro-influencer)制定營銷戰(zhàn)略,以通過其獨(dú)特的口碑以及個人推薦式的營銷方式來創(chuàng)造價值。

 

influencer-01-1.jpg


微型影響者是指粉絲數(shù)量在1000-10000之間的小眾社交媒體紅人,他們往往與受眾存在著緊密的聯(lián)系,可以幫助DTC品牌開展更有力的營銷活動。

 

疫情在推動DTC電商品牌發(fā)展的同時,也讓微型影響者的推廣收入水漲船高。據(jù)影響者公司Izea公司數(shù)據(jù),2006年一個只需5到10美元的贊助位在2020年猛漲至1500-1600美元之間。

 

2016年成立以來,DTC品牌Spotlight Oral Care便一直與微型影響者合作,而且據(jù)該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Lisa Creaven博士的說法,由于疫情導(dǎo)致人們長期居留家中,增加了手機(jī)和社交網(wǎng)絡(luò)的使用頻次,與微型影響者合作已經(jīng)成為了2020年該品牌營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。

 

DTC品牌一般選擇用付費(fèi)合作伙伴關(guān)系和贈品獎勵作為換取微型影響者貼文的條件。Spotlight Oral Care沒有透露其具體在微型影響者營銷上面花費(fèi)了多少錢,但是可以確定的是該營銷手段占據(jù)了其25%的總體KOL營銷預(yù)算。

 

Creaven表示:“我們發(fā)現(xiàn)微型影響者可以產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)化率,并且適合達(dá)成長期的合作伙伴關(guān)系。”當(dāng)前該品牌正計劃將其花費(fèi)在微型影響者身上的預(yù)算占比提升至50%。

 

但與微型影響者合作可能會遇到一系列挑戰(zhàn)。

 

Mindshare總裁Greg Manago說,通常情況下,影響者需要經(jīng)歷一段學(xué)習(xí)曲線,因?yàn)樗麄?/span>畢竟是該領(lǐng)域的新成員,并且不像粉絲規(guī)模更大的影響者那樣有團(tuán)隊(duì)的支持,但同時他們還需為其推廣品牌吸引更多的受眾。

 

不過Manago也相信這些微型影響者們終會適應(yīng)新的推廣需求,影響觀眾的能力也會不斷提高。

 

目前從事微型影響者營銷的公司有AspireIQ,Upfluence和Grin等,其中總部位于臺北的Influenxio初創(chuàng)公司剛剛在3月9日獲得了由DCM Ventures領(lǐng)投的200萬美元A輪融資。該公司目前80%至90%的客戶都是中小型企業(yè),知名客戶有資生堂、Shopee、iHerb和KKBox等。


所以想要嘗試微型影響者營銷的賣家也是有一些比較成熟的機(jī)構(gòu)可供選擇的,有意入局的賣家可以繼續(xù)關(guān)注!

更多精彩內(nèi)容,請關(guān)注億恩網(wǎng)微信公眾號: (ENECNEWS

掃碼關(guān)注二維碼

) 每天為您推送最新,最熱干貨!
聲明:億恩網(wǎng)原創(chuàng)稿件,未經(jīng)授權(quán)不得以任何方式轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系:jingjing@enec.net
分享:
4.16w 0 1
網(wǎng)友評論 文明上網(wǎng)理性發(fā)言,請遵守評論服務(wù)協(xié)議
(0) 條評論
評論
熱門詞條

Shopify

歐洲站

河南

澤寶

跨境通

傲基

安克創(chuàng)新

通拓

帕拓遜

跨境

旺季

亞馬遜印度站

價之鏈

財報

跨境電商刷單

Wish

日本站

差評

阿里

社群

掃碼加入社群

公眾號

掃一掃
關(guān)注億恩公眾號

頂部