歐洲2020年度電子商務區域報告數據顯示，西歐市場依舊是歐洲最發達的電子商務市場，占整個歐洲電子商務總額的70%，但電商市場增長最快的是東歐市場。

數據顯示，2020年保加利亞和羅馬尼亞兩個國家的電子商務市場平均增長30%，是歐洲增長最快的國家。目前，羅馬尼亞在線購物者的比例為31%，保加利亞的比例為29%。

數據統計，愛沙尼亞網購者在東歐各國中網購頻率最高，其中76%的互聯網用戶在至少網購一次。在拉脫維亞，這一數字為63%，而立陶宛的數字為64%。

根據LSM.LV數據統計，19%的拉脫維亞互聯網用戶在三個月內購買過一到兩次商品，其中12%的用戶購買了五次。過去三個月中，在拉脫維亞線上平臺銷量最高的品類分別是服裝和鞋類。其中45%的拉脫維亞網民購買了這些商品。25歲以下的年輕人是服裝和鞋類的主要訂購者。同時，數據顯示拉脫維亞居民傾向于網購文娛活動相關產品。

另一個不可忽視的東歐電商市場國家是烏克蘭。烏克蘭人口4200多萬，已成為歐洲電商增長速度排名第二的國家，隨著烏克蘭互聯網普及率的不斷提高（目前44%），它也將成為東歐市場電商發展領頭國家。

目前，在東歐電商市場，以速賣通、亞馬遜和eBay等國際平臺為主，受到本土消費者歡迎。除此以外，各國本土線上銷售平臺也擁有較忠實的客戶群體，相關數據表明，53%的互聯網用戶使用本國在線平臺，如烏克蘭最大電商平臺Rozetka.com.ua和Prom.ua。

烏克蘭電商平臺數據顯示，最熱門產品類目長久以來被時裝和配飾類霸榜，其次是電子產品和家用產品，還包括體育娛樂用品以及個護美容產品。

根據Euranet Plus 10號的報告，業內人士表示，網購在東歐正處于發展階段，越來越多的公民個人和企業都會開始嘗試并適應這種購物模式，這種趨勢很可能會持續下去。