本文來自:億恩網原創
作者:林鈺欣
引言 為擴大品牌在實體店的影響力,Thinx在塔吉特發布了新時期的內衣系列,并向消費者提供更優惠的價格。
新產品系列稱為Thinx for All,它為簡短,比基尼和高腰款式提供包容性尺寸,每個版本的吸收性相當于三到五個衛生棉條。
每對價格為17美元,可在Target平臺和某些Target實體商店購買。CVS和Urban Outfitters等其他零售商也將在今年晚些時候上線,其他大型零售商也將緊隨其后。
自1月份進入運動服類別以來,Thinx通過生產價格更實惠且更易于使用的新產品線,進一步擴大規模。該公司表示,在2020年該品牌的收入增長超過48%之后,發布標志著持續增長。
Thinx的產品于2019年初通過與Nordstrom的合作關系首次亮相。零售概念初創公司b8ta也在幾個月后也達成了類似的交易,在多個商店位置出售Thinx的“防周期”內衣。
盡管DTC品牌的主要思想是削減中間商,但更多數字本地品牌已與Nordstrom和Target等大型零售商建立了合作伙伴關系,以使其產品可在實體店中使用。
例如,卡斯珀(Casper)已與20多家零售商建立了合作伙伴關系,此舉是長期戰略,押在實體上。Target還在商店中出售了DTC產品,例如Function of Beauty、Lively、Native和Quip等。可能是因為數字優先品牌吸引了新的顧客群,這些顧客通常不會在其商店中購物而喜歡在線上平臺消費。
以Thinx為例,該公司不僅在商店提供其產品,而且還將其新產品線的重點放在“適合大眾市場零售的價格點”上。盡管價格較低,但該公司在新聞稿中表示,新產品線仍具有相同的內置技術,給予消費者舒適的體驗感。
副總裁Lyndsey Arnold表示:“在過去三年中,Thinx一直在緩慢建立我們的零售合作伙伴關系組合,首先是與高級百貨商店合作,然后在生活方式和美容領域增加銷售渠道,總共在全球超過300個分銷點。此外,新的產品線使Thinx通過幾個新的合作伙伴關系達到我們零售商店分銷量的十倍。”
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