本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:佘旭寅
引言 據(jù)外媒報道,在2月23日結(jié)束的俄羅斯“男人節(jié)”電商促銷中,男性配飾、工具和電子產(chǎn)品銷量平均增加了兩倍。
俄羅斯“男人節(jié)”由來
“男人節(jié)”是從俄羅斯的祖國保衛(wèi)者日衍生出來的。1919年初,為紀(jì)念蘇俄紅軍建立,蘇俄中央執(zhí)行委員會決定將2月23日定為節(jié)日。
1995年,俄羅斯國家杜馬將這一節(jié)日命名為祖國保衛(wèi)者日。2002年開始,每逢祖國保衛(wèi)者日,俄羅斯全國放假一天。在這一天,俄羅斯會舉行閱軍等隆重儀式。
隨著時間的流逝,祖國保衛(wèi)者日逐漸被賦予另一種涵義。俄羅斯人將這一天當(dāng)成“男人節(jié)”,并在這一天為身邊的男性贈送禮物。
剃須泡沫銷量增長252%,男性用品熱銷
為了迎接節(jié)日的到來,俄羅斯人在2月23日到來前就開始著手準(zhǔn)備禮物,俄羅斯各個電商也會舉行“男人節(jié)”促銷。
俄羅斯電商平臺Wildberries表示,在“男人節(jié)”之前,襪子、剃須泡沫的銷量翻了一番,男性配飾、工具、游戲產(chǎn)品的銷量也有顯著增長。
數(shù)據(jù)顯示,在2月1日至18日期間,平臺的男性用品銷售額較1月同比增長了59%。其中,剃須泡沫銷量增加了252%,襪子銷量增加了135%,內(nèi)衣則增加了61%。
銷量增長之外,訂單額也在增加。據(jù)OFD(俄羅斯在線收據(jù)處理商)數(shù)據(jù),在“男人節(jié)”前一周的電商銷售中,襪子的平均訂單額為494盧布(約43人民幣),較1月高出36%,較去年同期高出20%。
OFD還表示,俄羅斯人在網(wǎng)上買的襪子多是彩色的或帶有印花的,一套8-10雙左右。此外,他們購買的襪子都是棉質(zhì)材料,尺碼在25-29之間(男鞋的40-44碼)。
男性配飾方面,錢包、領(lǐng)帶和皮帶的銷量分別增加了174%、144%和133%。此外,截至2月23日,襯衫銷量增加了54%,增長不明顯的原因是襯衫平時的銷售也比較好。
工具方面,Wildberries平臺的工具包銷量增加了125%,螺絲刀和鉆頭的銷量分別增加了101%和62%。
電子產(chǎn)品方面,俄羅斯消費(fèi)者在給丈夫、父親或兒子挑選禮物時,一般會選擇價格相對較高的電子產(chǎn)品。Wildberries數(shù)據(jù)顯示,“男人節(jié)”前夕,游戲機(jī)銷量增長了267%,平板電腦、音樂耳機(jī)、健身手環(huán)和手機(jī)的銷量也有所增長。
除此之外,俄羅斯人還會購買一些便宜但有趣的糖果禮物,這類產(chǎn)品銷量增長了255%。蟑螂、扳手、螺絲形狀的巧克力成為了該品類的熱銷品。
雖然今年的“男人節(jié)”已過,不過賣家們可以了解一下俄羅斯這個特有的節(jié)日,為下一年做足準(zhǔn)備。
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