近日，美國知名洞洞鞋、運動休閑鞋業公司Crocs發布了第四季度業績，創下了歷史上最高的收入和調整后的營業利潤。

Crocs銷售額增長56.5%

在截至12月31日的第四季，Crocs銷售額從去年同期的2.63億美元增至4.115億美元，同比增長56.5%。

Crocs售出了1890萬雙鞋，比去年第四季度增長了37.7%。

這一增長主要來自美洲和歐洲、中東和非洲地區，其中，數字渠道增長最快。

Crocs首席執行官Andrew Rees在與分析師的電話會議上表示：“我們的品牌在2020年末發展勢頭非常強勁，我們期待著2021年的出色表現，隨著我們投資于數字、中國和我們的供應鏈，以支持未來的增長，Crocs營收將加速增長。”

美洲電商收入躍升125%

從地區來看，美洲地區的業績增長強勁，營收增長了99.2%，達到3.103億美元。

由于流量和轉化率的增加，美洲地區的零售收入增長了54.4%，電子商務躍升125%。批發價格上漲130.5%，高于預期，這得益于crocs.com和第三方網站的在線銷售，以及全球前20大商業合作伙伴的零售價格有所上漲。

執行副總裁兼首席財務官Anne Mehlman表示：“我們在美國的業績表現強勁，這是因為我們致力于通過標志性產品和創新營銷來推動與消費者的相關性。”

在亞洲，第四季度收入為5180萬美元，同比下降19.5%。由于新冠病毒封鎖嚴重干擾了印度批發市場，分銷商銷售額下降，抵消了19.2%的強勁電子商務增長。印度預計將在2021年恢復增長，韓國繼續保持領先。

歐洲、中東和非洲地區的收入比去年第四季度增長了14.9％，達到了4940萬美元。由于疫情導致商店關閉，零售額的下降抵消了10.8％的批發增長和53.8％的電子商務增長。

全球電商營收飆升92%

從全球渠道的角度來看，電商在本季度增長了92%，這是Crocs連續第15個季度實現兩位數的電商收入增長。包括自有和第三方電商在內的整體數字業務增長了87%，占第四季度銷售額的41%，而去年為34%。

Rees說：“從長遠來看，我們相信，我們在網站和合作伙伴網站上的數字化表現，將使我們能夠在客戶首選的渠道里為他們服務，并且相對于其他鞋類品牌，我們將繼續保持競爭優勢。”

洞洞鞋（clogs）銷售強勁

從產品角度看，2020年洞洞鞋的銷售強勁，同比增長33%，占鞋類總收入的72%，而2019年這一比例為60%。

涼鞋營收下降19%，占鞋類銷售額的18%，而去年為25%。Jibbitz（“洞洞鞋”裝飾品）的銷售額加速增長，全年幾乎翻了一番。

Rees表示：“數字化是重中之重，2021年，我們將投資于個性化的全球消費之旅，與我們多樣化的消費者群體進行差異化和更有效的溝通。我們還在人才、技術和供應鏈基礎設施方面進行投資，以支持在可預見的未來實現高水平的增長。”

在全球范圍內，Crocs旗下各系列產品的銷量都很強勁，預計洞洞鞋今年的銷量將繼續超過涼鞋。同樣，Jibbitz也預計將迎來強勁的一年。

Rees說：“與一年前相比，我們現在對Crocs的品牌實力和長期增長潛力更加有信心。”