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秘魯2020年銷售額同比增長25%,網購人數超900萬

本文來自:億恩網原創

作者:陳陽

2021-02-08 21:46

引言 雖然秘魯在電商方面落后于巴西和阿根廷,但是在社交網絡的普及和使用上面卻非常先進。

秘魯的人口大約有3200多萬,平均年齡為28.4歲。秘魯利馬商會(CCL)估計,2020年秘魯國內在線購物的人數達到了900萬,電子商務銷售額同比2019年增長了25%。

 

疫情隔離之后,秘魯的在線網站訪問量猛增

 

據美國營銷數據分析機構Comscore的報告,秘魯、阿根廷和智利的在線購買量在拉美地區取得了最快的增長,而且在因疫情爆發而采取社交隔離政策之后,這三個國家的電商網站訪問量一時間出現了“飛躍式”的增長。


秘魯插圖1.jpg


阿根廷電商協會會長Gustavo Sambucetti表示,在數字消費領域,區域一級的增長已經持續了3到4年,這與各機構發表的研究數據相吻合。他還補充說道:“將近2/3的在線購物者是電商渠道的新用戶。一方面,‘老顧客’擴展了在線購買的產品類別;另一方面,‘新顧客’迫于疫情隔離的需要不得不開始在線購物。”

 

秘魯數字平臺用戶數增長了3%

 

Comscore的調研報告顯示,智利是去年拉美地區數字平臺用戶數增長最快的國家,增長了7%,是其他拉美國家的兩倍以上;其次是秘魯,該國的數字平臺用戶數增長了3%;其他國家如墨西哥、阿根廷、以及哥倫比亞則增長了2%。


秘魯插圖2.jpg


NEO咨詢公司的首席執行官Daniel Falcon認為,與拉丁美洲其他國家相比,秘魯的數字平臺用戶數可以取得一個較高增長率的原因可能在于,疫情爆發之前,秘魯國內本身的數字平臺普及率就偏低。換句話說就是,正是因為秘魯本身落后于別國,因此才有了那么大的成長空間。

 

Falcon還強調說用戶對于進入數字平臺的設備選擇具有多樣性。Comscore的數據顯示,秘魯人更多地選擇使用臺式電腦上網,但是在巴西,使用手機上網更為普遍。


秘魯插圖3.jpg


有趣的是,Falcon指出,居家隔離政策打破了使用手機等移動端上網的壟斷性優勢,反正都是待在家里,用臺式電腦其實也挺方便的。

 

秘魯消費者對Facebook情有獨鐘”

 

在社交網絡方面,秘魯與拉美其他國家相比顯得獨樹一幟。Comscore的研究顯示,秘魯大部分消費者都使用Facebook進行在線社交,占比高達72%,遠高于拉美其他主要國家50%左右的份額。


秘魯插圖4.jpg


而且,秘魯消費者中使用Instagram等其他社交軟件的用戶占比也遠低于其他國家,看來秘魯消費者對Facebook情有獨鐘、十分專一”。

 

不過,使用Facebook的秘魯消費者大多是成年人和老年人,年輕用戶還是大多扎堆在Instagram上。

 

最后,Falcon認為拉美國家之間的數字消費差異正在縮小,并且預測這就將是未來的一個發展趨勢。他說:“雖然秘魯在電商方面落后于巴西和阿根廷,但是在社交網絡的普及和使用上面卻非常先進。”

 

這或許就預示著,FacebookInstagram等社交媒體的電商布局將在秘魯掀起不小的水花。在秘魯國內在線消費不斷普及的情況下,賣家們也可以考慮通過社交媒體打入這片年輕的土地。


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