近日，全球領先的支付和購物平臺Klarna公布了德國的網購數據，并根據德國疫情的不同情況，揭示了居民的消費新趨勢。

疫情爆發初期（1-3月）：德國的第一次封鎖政策是在2020年3月開始實行的，其中，與2月份相比，3月份德國食品和飲料的在線銷量增長了51%，美容產品也增長了51%。與封鎖前的上午或晚上購物相比，由于居家隔離，人們大多喜歡白天網購。

第一次國外疫情大爆發（3-6月）：2020年3月，歐洲疫情發生首次大爆發，全球新冠確診患者已超10萬例。由于居民的恐慌性購買，線上渠道迅速火爆。再加上人們只能在家里消耗時間，在線購買家居和園藝產品的人數增加，36-45歲的德國人成主要消費群體。

疫情防控常態化：（7-9月）：隨著封城舉措的成效初顯，德國在7-9月份的管控措施有所放松。在此期間，德國北部的消費者喜歡購買家居和園藝產品；南部的消費者喜歡購買家庭健身產品；而在柏林、漢堡等城市，人們更喜歡將目光放在時尚服飾上。

第二次疫情封城期間（10-12月）：2020年12月英國驚現新冠變異新毒株，德國也隨著嚴厲封鎖，而隨著德國“黑五”和“圣誕”的到來，線上購物迎來熱潮。數據顯示，德國黑五期間創造了線上銷售新記錄，同比增長了62%，最暢銷的產品包括電子、珠寶和美容等品類。德國圣誕期間（12月第一周）的線上銷售額同比增長95%，66歲以上的消費者最愛購買兒童玩具、服飾等。

2021年的消費新趨勢（1-2月）：隨著德國不斷接種疫苗，其感染數量有所下降，網購也帶來了新趨勢。與2020年相比，女性在網購時的支出提高，平均每10歐元中就有7歐元用于在線購物；66歲以上的老年人成網購增速最快群體，占比9%，他們主要購買日常用品和藥物。

Klarna的消費者行為專家VivekaS?derb?ck表示：“當人們發現在線購物的好處時，新的習慣就會形成了，尤其老年人成為在線購物中增長最快的客戶群體。”